Glosario

Palabras clavePalabras clave y tipos de concordancia

Una palabra clave es una palabra o grupo de palabras sobre las que te anuncias; si alguien escribe algo que encaja, tu anuncio puede aparecer. El tipo de concordancia determina lo estricta que es esa coincidencia.

• Exacta: tu anuncio aparece solo con exactamente esta palabra clave y variantes muy cercanas.
• De frase: tu anuncio aparece cuando tus palabras figuran en ese orden dentro de una búsqueda más larga.
• Amplia: el mayor alcance y el menor control; tu anuncio también puede aparecer en búsquedas vagamente relacionadas.
• Palabra clave negativa (palabra clave de exclusión): una palabra con la que precisamente no quieres aparecer, para bloquear tráfico no deseado.

EstructuraGrupos de anuncios y anuncios

• Grupo de anuncios: un grupo de palabras clave relacionadas entre sí, con los anuncios que se muestran para ellas.
• Anuncio de búsqueda responsivo (RSA): un anuncio de texto para el que aportas varios titulares y descripciones; Google los combina automáticamente en la variante con mejor rendimiento.
• Extensión o recurso: información adicional bajo tu anuncio, como un enlace de sitio (enlace adicional a una página) o un texto destacado (texto breve suelto como "Envío gratis").

MétricasMétricas de rendimiento

• CTR (porcentaje de clics): la proporción de impresiones que lleva a un clic.
• CPC (coste por clic): lo que pagas de media por cada clic.
• CPA (coste por conversión): lo que te cuesta de media una conversión.
• ROAS (retorno por euro invertido en publicidad): cuántos ingresos recuperas por cada euro gastado.
• Conversión: una acción deseada tras un clic, como una compra o una solicitud; el valor de conversión es el ingreso en euros que asignas a esa acción.
• Porcentaje de impresiones (impression share): la proporción de las impresiones posibles que tus anuncios obtuvieron realmente.
• Nivel de calidad: la valoración de Google sobre la calidad de tu palabra clave, tu anuncio y tu página de destino.

AjustesPujas y presupuesto

• Estrategia de puja: la forma en que se determinan tus pujas, por ejemplo de forma manual o con un CPA objetivo o un ROAS objetivo.
• Presupuesto diario: la cantidad que una campaña puede gastar de media al día.

VariosAlgunos términos más

• N-grama: una sola palabra que se repite en varios términos de búsqueda que malgastan presupuesto y así hace visible un patrón de derroche.
• Cuenta administradora (MCC): una cuenta de Google Ads superior de la que dependen varias cuentas de cliente, práctica para las agencias.
• Google Ad Grants: presupuesto publicitario gratuito de Google para organizaciones sin ánimo de lucro, con sus propias reglas (consulta el modo Grants).