Descripción generalUn solo constructor, todos los tipos de campaña
AdBuilder comenzó creando únicamente campañas de búsqueda; hoy permite configurar todos los tipos de campaña principales de Google Ads. Por cada campaña seleccionas un tipo, y el constructor adapta automáticamente las preguntas, los textos y las imágenes. Cada tipo se construye a partir del análisis de tu sitio web y se redacta en el idioma de tu proyecto.
Los tiposTodos los tipos de campaña de un vistazo
Cada tipo llega a las personas de una manera diferente. Esto es lo que hacen y cuándo utilizarlos:
- Campaña de búsqueda: anuncios de texto que aparecen cuando las personas buscan en Google. La base para quienes ya buscan con intención de compra; trabajas con palabras clave y tipos de concordancia.
- Performance Max: Google distribuye tu presupuesto automáticamente entre todos los canales (Búsqueda, Display, YouTube, Gmail, Discover, Maps) y optimiza en función de las conversiones. Tú aportas texto, imagen, logotipo y, opcionalmente, vídeo; Google compone los anuncios.
- Anuncios de búsqueda dinámica: una campaña de búsqueda sin palabras clave. Google hace coincidir las búsquedas con el contenido de tu sitio y genera automáticamente los titulares y la URL de destino; tú aportas las descripciones y excluyes las páginas que no deben participar.
- Display: anuncios gráficos (banners) en la Red de Display de Google, orientados a públicos o temáticas contextuales. Ideal para alcance y frecuencia; el conjunto de banners se construye a partir de tu identidad visual.
- Aplicación: promociona tu aplicación móvil (instalaciones o acciones dentro de la app). Seleccionas tu aplicación en Google Play o en el App Store; Google combina tus titulares, descripciones, imágenes y, opcionalmente, el vídeo de YouTube en todos los canales.
- Vídeo: anuncios de vídeo en YouTube basados en tu propio vídeo de YouTube, complementados con titulares, descripciones y una llamada a la acción.
- Demand Gen: anuncios de imagen y vídeo en YouTube, Discover y Gmail, construidos a partir de texto, imagen y vídeo opcional, orientados a públicos.
Medición de conversionesQué tipos requieren medición de conversiones
Performance Max, las campañas de aplicación, de vídeo y Demand Gen optimizan mediante pujas por conversión y no pueden funcionar sin una medición de conversiones activa en tu cuenta de Google Ads. Si aún no está configurada, el constructor mostrará esos tipos en gris con un aviso claro, y solo podrás publicarlos una vez que la medición esté en marcha. Las campañas de búsqueda, los anuncios de búsqueda dinámica y las campañas de display funcionan también sin medición de conversiones.
Bueno saberloLimitaciones por tipo de campaña
Algunos tipos tienen sus propias condiciones de Google. Conviene saberlo de antemano:
- Vídeo (YouTube): la publicación solo funciona si tu cuenta de Google Ads admite campañas de vídeo. Normalmente eso implica un canal de YouTube vinculado y una cuenta completamente configurada (facturación y acceso). Si la cuenta todavía no admite vídeo, el constructor te avisa de antemano y bloquea la publicación con un mensaje claro; construir y editar siguen siendo posibles.
- App: Google gestiona en gran parte por su cuenta la segmentación de las campañas de aplicación. La segmentación manual por públicos no se admite aquí; si aun así eliges públicos, el constructor te informa con sinceridad de que Google no los ha aplicado, en lugar de fingir que ha funcionado.
- Demand Gen: los segmentos similares (públicos que se parecen a tus propias listas de clientes o visitantes) también los ajustas en una campaña ya publicada, no solo mientras la construyes.
Dentro de una campaña de búsquedaObjetivos dentro de una campaña de búsqueda
Al elegir una campaña de búsqueda, defines con un objetivo cómo está estructurada. Cada objetivo capta un tipo diferente de búsqueda, y puedes tener varias campañas de búsqueda activas a la vez, cada una con su propio presupuesto y segmentación:
- Marca: puja por tu propio nombre de marca, con grupos separados para términos de marca, errores tipográficos habituales y el nombre de tu sitio web o tienda online.
- Competencia: puja por nombres de marca de la competencia (su marca nunca aparece en el texto de tu anuncio, es política).
- Genérico: términos de categoría y de sector, un grupo de anuncios por temática.
- Local: términos geográficos (tu ciudad y localidades cercanas) combinados con términos de servicio breves, más segmentación por radio alrededor de tu establecimiento.
- Remarketing: anuncios de búsqueda dirigidos a personas que ya han visitado tu sitio.
- Cobertura general: una red amplia (mediante anuncios de búsqueda dinámica) para las búsquedas que no cubren tus otras campañas.
- Persona: la misma oferta, una audiencia diferente: una campaña independiente por tipo de usuario, con su propio tono de comunicación.