KPIsAlle Kennzahlen im Blick
Das Dashboard läuft auf Ihren echten Google Ads-Tageszahlen. Jede KPI steht als Karte mit einer großen Zahl, einer Veränderung und einem Mini-Chart. Die Veränderung vergleicht die erste Hälfte des gewählten Zeitraums mit der zweiten Hälfte. So sehen Sie sofort, ob eine Zahl innerhalb des betrachteten Zeitraums steigt oder fällt.
- Klicks, Kosten, Impressionen, CTR und CPC.
- Conversions, Conversion-Wert, CPA, ROAS und Conversion-Rate.
- Wert pro Conversion und Anteil an möglichen Impressionen (Search Impression Share).
- Impressionen aufgeteilt nach Such- und Displaynetzwerk.
- Quality Score und die Komponenten (erwartete CTR, Anzeigenrelevanz und Landingpage-Erfahrung).
InterpretierenWas die Zahlen Ihnen sagen
Die Zahlen selbst sagen noch nicht so viel. Es geht darum, was Sie daraus ableiten. Unten steht pro häufig genutzter KPI, was ein auffälliger Wert bedeutet und worauf Sie dann schauen:
- ROAS unter 1: Sie erzielen weniger Umsatz, als Sie für Anzeigen ausgeben. Schauen Sie auf Ihre Suchbegriffe, Ihre Gebote und Ihre Landingpages.
- Niedrige CTR: Ihre Anzeige passt nicht gut zur Suchanfrage. Schärfen Sie Ihren Anzeigentext oder Ihre Keywords.
- Niedriger Anteil an möglichen Impressionen: Sie verpassen Impressionen wegen zu wenig Budget oder eines zu niedrigen Rangs. Erhöhen Sie Ihr Budget oder Ihr Gebot oder verbessern Sie Ihren Quality Score.
- Hoher CPA: eine Conversion kostet Sie viel. Kürzen Sie teure, nicht konvertierende Suchbegriffe und prüfen Sie Ihre Gebotsstrategie.
- Niedriger Quality Score: schauen Sie, welche Komponente zurückbleibt (erwartete CTR, Anzeigenrelevanz oder Landingpage-Erfahrung), und gehen Sie diese gezielt an.
ZeitraumWählen Sie Ihren Datumsbereich
Sie wählen einen Zeitraum über Vorgaben (heute, gestern, diese Woche, dieser Monat, letzte 30 Tage, dieses Jahr) oder einen eigenen Bereich. Bei heute oder gestern sehen Sie die Zahlen pro Stunde. Bei einem einzelnen Tag sehen Sie eine Trendlinie von 30 Tagen mit diesem Tag markiert. Denken Sie daran, dass die Veränderung pro KPI die erste Hälfte Ihres Zeitraums gegen die zweite Hälfte setzt. Wählen Sie einen kurzen Zeitraum, reagiert diese Veränderung schneller auf Zufall.