Glossar

KeywordsKeywords und Keyword-Optionen

Ein Keyword ist ein Wort oder eine Wortgruppe, auf die Sie werben; tippt jemand etwas Passendes ein, kann Ihre Anzeige erscheinen. Die Keyword-Option (Matchtype) bestimmt, wie streng dieser Abgleich ist.

• Exact: Ihre Anzeige erscheint nur bei genau diesem Keyword und sehr engen Varianten.
• Phrase: Ihre Anzeige erscheint, wenn Ihre Wörter in dieser Reihenfolge in einer längeren Suchanfrage vorkommen.
• Broad: die breiteste Reichweite und die geringste Kontrolle; Ihre Anzeige kann auch bei lose verwandten Suchanfragen erscheinen.
• Negatives Keyword (Ausschluss-Keyword): ein Wort, bei dem Sie gerade nicht erscheinen wollen, um unerwünschten Traffic zu blockieren.

StrukturAnzeigengruppen und Anzeigen

• Anzeigengruppe: eine Gruppe zusammengehöriger Keywords, mit den Anzeigen, die dazu ausgeliefert werden.
• Responsive Search Ad (RSA): eine Textanzeige, für die Sie mehrere Anzeigentitel und Beschreibungen liefern; Google kombiniert sie automatisch zur leistungsstärksten Variante.
• Erweiterung oder Asset: zusätzliche Informationen unter Ihrer Anzeige, wie ein Sitelink (zusätzlicher Link zu einer Seite) oder ein Callout (kurzer einzelner Text wie "Kostenloser Versand").

KennzahlenLeistungskennzahlen

• CTR (Klickrate): der Anteil der Impressionen, der zu einem Klick führt.
• CPC (Kosten pro Klick): was Sie durchschnittlich pro Klick zahlen.
• CPA (Kosten pro Conversion): was eine Conversion Sie durchschnittlich kostet.
• ROAS (Ertrag pro Euro Werbekosten): wie viel Umsatz Sie pro ausgegebenem Euro zurückbekommen.
• Conversion: eine gewünschte Aktion nach einem Klick, wie ein Kauf oder eine Anfrage; der Conversion-Wert ist der Euro-Ertrag, den Sie einer solchen Aktion zuordnen.
• Anteil an möglichen Impressionen (Impression Share): der Anteil der möglichen Impressionen, den Ihre Anzeigen tatsächlich erhalten haben.
• Quality Score: Googles Einschätzung der Qualität Ihres Keywords, Ihrer Anzeige und Ihrer Landingpage.

EinstellungenGebote und Budget

• Gebotsstrategie: die Art und Weise, wie Ihre Gebote bestimmt werden, zum Beispiel manuell oder mit einem Ziel-CPA oder Ziel-ROAS.
• Tagesbudget: der Betrag, den eine Kampagne durchschnittlich pro Tag ausgeben darf.

SonstigesNoch ein paar Begriffe

• N-Gramm: ein einzelnes Wort, das in mehreren verschwenderischen Suchbegriffen wiederkehrt und so ein Muster der Verschwendung sichtbar macht.
• Verwaltungskonto (MCC): ein übergeordnetes Google Ads-Konto, unter das mehrere Kundenkonten fallen, praktisch für Agenturen.
• Google Ad Grants: kostenloses Werbebudget von Google für gemeinnützige Organisationen, mit eigenen Regeln (siehe den Grants-Modus).