ÜbersichtEin Builder, alle Kampagnentypen
AdBuilder hat anfangs ausschließlich Suchkampagnen erstellt; inzwischen können Sie damit alle wichtigen Google Ads-Kampagnentypen aufsetzen. Sie wählen pro Kampagne einen Typ, und der Builder passt die Fragen, Texte und Bilder automatisch darauf an. Jeder Typ wird auf Basis Ihrer Websiteanalyse aufgebaut und in der Sprache Ihres Projekts verfasst.
Die TypenDie Kampagnentypen im Überblick
Jeder Typ erreicht Menschen auf eine andere Weise. Das sind ihre Funktionen und wann Sie sie einsetzen:
- Suchkampagne: Textanzeigen, die erscheinen, wenn Menschen auf Google suchen. Die Grundlage für alle, die bereits mit Kaufabsicht suchen; Sie steuern über Keywords und Keyword-Optionen.
- Performance Max: Google verteilt Ihr Budget automatisch über alle Kanäle (Suche, Display, YouTube, Gmail, Discover, Maps) und optimiert auf Conversions. Sie liefern Text, Bild, Logo und optional Video; Google stellt die Anzeigen zusammen.
- Dynamische Suchanzeigen: eine Suchkampagne ohne Keywords. Google gleicht Suchanfragen mit dem Inhalt Ihrer Website ab und generiert selbst die Überschriften und die Ziel-URL; Sie liefern die Beschreibungen und schließen Seiten aus, die nicht berücksichtigt werden sollen.
- Display: Bildanzeigen (Banner) im Google Displaynetzwerk, ausgerichtet auf Zielgruppen oder kontextbezogene Themen. Ideal für Reichweite und Wiederholung; das Banner-Set wird auf Basis Ihres Corporate Designs erstellt.
- App: Bewerben Sie Ihre mobile App (Installationen oder In-App-Aktionen). Sie wählen Ihre App aus Google Play oder dem App Store; Google kombiniert Ihre Überschriften, Beschreibungen, Bilder und ein optionales YouTube-Video über alle Kanäle hinweg.
- Video: Videoanzeigen auf YouTube auf Basis Ihres eigenen YouTube-Videos, ergänzt durch Überschriften, Beschreibungen und einen Call-to-Action.
- Demand Gen: Bild- und Videoanzeigen auf YouTube, Discover und Gmail, aufgebaut aus Text, Bild und optional Video, ausgerichtet auf Zielgruppen.
Conversion-MessungWelche Typen eine Conversion-Messung erfordern
Performance Max, App, Video und Demand Gen optimieren auf Conversion-Gebote und können nicht ausgeliefert werden, ohne dass eine funktionierende Conversion-Messung in Ihrem Google Ads-Konto eingerichtet ist. Ist diese noch nicht eingerichtet, blendet der Builder diese Typen mit einem deutlichen Hinweis aus, und Sie können sie erst veröffentlichen, sobald die Messung aktiv ist. Suchkampagnen, dynamische Suchanzeigen und Display funktionieren auch ohne Conversion-Messung.
Gut zu wissenEinschränkungen je Kampagnentyp
Einige Typen haben eigene Vorgaben von Google. Praktisch, das vorab zu wissen:
- Video (YouTube): Das Veröffentlichen gelingt nur, wenn Ihr Google Ads-Konto Videokampagnen unterstützt. Meist bedeutet das einen verknüpften YouTube-Kanal und ein vollständig eingerichtetes Konto (Abrechnung und Zugriff). Kann das Konto noch kein Video, warnt der Builder Sie vorab und blockiert das Veröffentlichen mit einem deutlichen Hinweis; Aufbauen und Bearbeiten funktionieren weiterhin.
- App: Die Ausrichtung von App-Kampagnen steuert Google größtenteils selbst. Manuelles Zielgruppen-Targeting unterstützt Google hier nicht; wählen Sie dennoch Zielgruppen aus, meldet der Builder ehrlich, dass Google sie nicht angewendet hat, statt so zu tun, als hätte es geklappt.
- Demand Gen: Lookalike-Segmente (Zielgruppen, die Ihren eigenen Kunden- oder Besucherlisten ähneln) passen Sie auch an einer bereits veröffentlichten Kampagne an, nicht nur während des Aufbaus.
Innerhalb einer SuchkampagneZiele innerhalb einer Suchkampagne
Entscheiden Sie sich für eine Suchkampagne, legen Sie mit einem Ziel fest, wie diese aufgebaut ist. Jedes Ziel fängt eine andere Art von Suchanfrage ab, und Sie können mehrere Suchkampagnen parallel schalten, jede mit eigenem Budget und eigener Ausrichtung:
- Marke: bietet auf Ihren eigenen Markennamen, mit separaten Gruppen für Markenbegriffe, naheliegende Tippfehler sowie Ihren Website- oder Webshop-Namen.
- Wettbewerber: bietet auf Markennamen von Wettbewerbern (deren Marke erscheint grundsätzlich nicht in Ihrem Anzeigentext, das ist Richtlinie).
- Generisch: Kategorie- und Branchenbegriffe, eine Anzeigengruppe pro Thema.
- Lokal: Geo-Begriffe (Ihre Stadt und umliegende Orte) kombiniert mit kurzen Leistungsbegriffen, plus standortbasiertes Targeting im Umkreis Ihres Standorts.
- Remarketing: Suchanzeigen, die auf Personen ausgerichtet sind, die Ihre Website bereits besucht haben.
- Catch-all: ein breites Auffangnetz (über dynamische Suchanzeigen) für Suchanfragen, die Ihre anderen Kampagnen nicht abdecken.
- Persona: gleiche Leistung, andere Zielgruppe: eine eigene Kampagne pro Suchenden-Profil, mit einem eigenen Ton.