BegriffeSuchbegriff versus Keyword
Ein Keyword ist das, was Sie einstellen, um darauf zu bieten. Ein Suchbegriff ist das, was jemand wirklich in Google getippt hat und wobei Ihre Anzeige erschien. Diese beiden sind nicht immer gleich: Ein breites Keyword kann Anzeigen bei Suchbegriffen ausliefern, die nur lose dazu passen. Daher betrachtet AdBuilder die Suchbegriffe, die Ihre Anzeigen ausgelöst haben.
VerschwendungWann ein Suchbegriff ausgeschlossen wird
AdBuilder markiert einen Suchbegriff als verschwenderisch, wenn er Geld kostet, ohne Ergebnis. Die harte Grenze: 0 Conversions, mindestens 5 Klicks und genug Kosten, um sicher zu sein, dass es kein Zufall ist.
Wie viele Kosten nötig sind, hängt davon ab, was ein Kunde Ihnen normalerweise wert ist (Ihr durchschnittlicher CPA, die Kosten pro Conversion). Haben Sie noch keine CPA-Referenz, gilt eine Untergrenze von etwa 5 Euro. Haben Sie diese, ist die Grenze der höhere Wert aus 25 Euro oder dem 2-Fachen Ihres durchschnittlichen CPA. So schließen Sie erst etwas aus, wenn es wirklich mehr gekostet hat, als eine normale Conversion kosten darf.
Pro Empfehlung schlägt AdBuilder maximal 10 Suchbegriffe gleichzeitig vor, damit Sie den Überblick behalten. Sie schließen sie als Exact oder Phrase aus, auf der Kampagne oder auf einer geteilten Liste.
N-GrammeWörter, die strukturell Geld kosten
Manchmal steckt die Verschwendung nicht in einem Suchbegriff, sondern in einem wiederkehrenden Wort (einem N-Gramm). Denken Sie an "kostenlos" oder "Stellenangebot", das in allerlei Suchbegriffen auftaucht und immer wieder nicht konvertiert. AdBuilder schlägt vor, ein solches Wort als Ganzes auszuschließen, wenn es in mindestens 3 verschwenderischen Suchbegriffen vorkommt, die zusammen mindestens 8 Euro verschwendet haben. Ein Ausschluss räumt dann in einem Zug eine ganze Reihe schlechter Suchbegriffe auf.
GewinnerKonvertierende Suchbegriffe hinzufügen
Umgekehrt erkennt AdBuilder Suchbegriffe, die sehr wohl konvertieren, aber noch kein eigenes Keyword sind. Diese schlägt es vor, als Keyword hinzuzufügen, sodass Sie gezielter darauf bieten können, statt sich darauf zu verlassen, dass ein breites Keyword sie weiter aufgreift.
KeywordsSchärfen und aufräumen
Auf Keyword-Ebene erkennt AdBuilder unter anderem schwache Keywords zum Pausieren, Duplikate zum Aufräumen, breite Keywords, die besser Phrase werden, zu teure Keywords und unterbewertete Gewinner, die ein höheres Gebot verdienen. Auch früher konvertierende, jetzt pausierte Keywords können vorgeschlagen werden, um sie wieder zu aktivieren.