KPI'erAlle nøgletal i overblik
Dashboardet kører på dine reelle Google Ads-dagstal. Hver KPI står som et kort med et stort tal, en ændring og en minigraf. Ændringen sammenligner første halvdel af den valgte periode med anden halvdel. Sådan ser du med det samme, om et tal stiger eller falder inden for den periode, du kigger på.
- Klik, omkostninger, eksponeringer, CTR og CPC.
- Konverteringer, konverteringsværdi, CPA, ROAS og konverteringsrate.
- Værdi pr. konvertering og eksponeringsandel (Search Impression Share).
- Eksponeringer opdelt på Søge- og Displaynetværk.
- Quality Score og komponenterne (forventet CTR, annoncerelevans og landingssideoplevelse).
FortolkeHvad tallene fortæller dig
Tallene i sig selv siger ikke så meget. Det handler om, hvad du udleder af dem. Nedenfor står per meget brugt KPI, hvad en påfaldende værdi betyder, og hvor du så kigger:
- ROAS under 1: du henter mindre omsætning ind, end du bruger på annoncer. Kig på dine søgetermer, dine bud og dine landingssider.
- Lav CTR: din annonce passer ikke godt til søgningen. Skærp din annoncetekst eller dine søgeord.
- Lav eksponeringsandel: du går glip af eksponeringer på grund af for lidt budget eller en for lav rang. Hæv dit budget eller dit bud, eller forbedr din Quality Score.
- Høj CPA: en konvertering koster dig meget. Skær i dyre, ikke-konverterende søgetermer og tjek din budstrategi.
- Lav Quality Score: se, hvilken komponent der halter (forventet CTR, annoncerelevans eller landingssideoplevelse), og tag fat om den målrettet.
PeriodeVælg dit datointerval
Du vælger en periode via forudindstillinger (i dag, i går, denne uge, denne måned, seneste 30 dage, i år) eller et eget interval. Ved i dag eller i går ser du tallene per time. Ved en enkelt dag ser du en trendlinje på 30 dage med den dag markeret. Husk, at ændringen per KPI sætter første halvdel af din periode mod anden halvdel. Vælger du en kort periode, reagerer den ændring hurtigere på tilfældigheder.