BegreberSøgeterm versus søgeord
Et søgeord er det, du indstiller for at byde på. En søgeterm er det, nogen reelt skrev i Google, og som din annonce blev vist på. De to er ikke altid ens: et bredt søgeord kan vise annoncer på søgetermer, der kun løst passer til det. Derfor ser AdBuilder på de søgetermer, der aktiverede dine annoncer.
SpildHvornår en søgeterm udelukkes
AdBuilder markerer en søgeterm som spildende, når den koster penge uden resultat. Den hårde grænse: 0 konverteringer, mindst 5 klik, og nok omkostninger til at være sikker på, at det ikke er tilfældigt.
Hvor mange omkostninger der skal til, afhænger af, hvad en kunde normalt er dig værd (din gennemsnitlige CPA, prisen pr. konvertering). Har du endnu ingen CPA-reference, gælder en nedre grænse på omkring 5 euro. Har du den, er grænsen det højeste af 25 euro eller 2 gange din gennemsnitlige CPA. Sådan udelukker du først noget, når det reelt har kostet mere, end en normal konvertering må koste.
Per anbefaling foreslår AdBuilder højst 10 søgetermer ad gangen, så du bevarer overblikket. Du udelukker dem som exact eller phrase, på kampagnen eller på en delt liste.
N-gramsOrd, der strukturelt koster penge
Nogle gange sidder spildet ikke i én søgeterm, men i et tilbagevendende ord (et n-gram). Tænk på "gratis" eller "job", der dukker op i alle mulige søgetermer og hver gang ikke konverterer. AdBuilder foreslår at udelukke sådan et ord som helhed, når det optræder i mindst 3 spildende søgetermer, der tilsammen har spildt mindst 8 euro. Én udelukkelse rydder da en hel række dårlige søgetermer op på én gang.
VindereTilføj konverterende søgetermer
Omvendt spotter AdBuilder søgetermer, der rent faktisk konverterer, men endnu ikke er et eget søgeord. Dem foreslår det at tilføje som søgeord, så du kan byde mere målrettet på dem i stedet for at læne dig op ad, at et bredt søgeord bliver ved med at opfange dem.
SøgeordSkærpe og rydde op
På søgeordsniveau spotter AdBuilder blandt andet svage søgeord, der skal sættes på pause, dubletter, der skal ryddes op, brede søgeord, der bedre kan blive phrase, for dyre søgeord og undervurderede vindere, der fortjener et højere bud. Også tidligere konverterende, nu satte-på-pause søgeord kan foreslås aktiveret igen.