OversigtÉn bygger, alle kampagnetyper
AdBuilder byggede i starten kun søgekampagner; i dag kan du oprette alle vigtige Google Ads-kampagnetyper med den. Du vælger en type pr. kampagne, og byggeren tilpasser automatisk spørgsmål, tekster og billeder hertil. Hver type opbygges ud fra din websiteanalyse og skrives på dit projekts sprog.
TyperneKampagnetyperne i oversigt
Hver type når folk på en anden måde. Her er, hvad de gør, og hvornår du bruger dem:
- Søgekampagne: tekstannoncer, der vises, når folk søger på Google. Grundlaget for dem, der søger med købsintention; du styrer på søgeord og matchtypes.
- Performance Max: Google fordeler automatisk dit budget på tværs af alle kanaler (Søgning, Display, YouTube, Gmail, Discover, Maps) og optimerer mod konverteringer. Du leverer tekst, billeder, logo og eventuelt video; Google sammensætter annoncerne.
- Dynamiske søgeannoncer: en søgekampagne uden søgeord. Google matcher søgeforespørgsler mod indholdet på dit site og genererer selv overskrifter og destinations-URL; du leverer beskrivelserne og udelukker sider, der ikke skal med.
- Display: billedannoncer (bannere) på Google Display-netværket, målrettet mod målgrupper eller kontekstuelle temaer. Velegnet til rækkevidde og frekvens; bannersættet bygges op ud fra din visuelle identitet.
- App: promovér din mobilapp (installationer eller handlinger i appen). Du vælger din app fra Google Play eller App Store; Google kombinerer dine overskrifter, beskrivelser, billeder og eventuel YouTube-video på tværs af alle kanaler.
- Video: videoannoncer på YouTube baseret på din egen YouTube-video, suppleret med overskrifter, beskrivelser og en call-to-action.
- Demand Gen: billed- og videoannoncer på YouTube, Discover og Gmail, opbygget af tekst, billeder og eventuelt video og målrettet mod målgrupper.
KonverteringsmålingHvilke typer der kræver konverteringsmåling
Performance Max, App, Video og Demand Gen optimerer mod konverteringsbud og kan ikke køre uden fungerende konverteringsmåling i din Google Ads-account. Er den endnu ikke konfigureret, nedtoner byggeren disse typer med en tydelig besked, og du kan først publicere dem, når målingen er på plads. Søgekampagner, dynamiske søgeannoncer og Display fungerer også uden konverteringsmåling.
Godt at videBegrænsninger pr. kampagnetype
Et par typer har deres egne betingelser fra Google. Godt at vide på forhånd:
- YouTube (video): publicering lykkes kun, hvis din Google Ads-account understøtter videokampagner. Som regel betyder det en tilknyttet YouTube-kanal og en fuldt konfigureret konto (fakturering og adgang). Kan kontoen endnu ikke håndtere video, advarer byggeren dig på forhånd og blokerer publiceringen med en tydelig besked; at bygge og redigere fungerer fint.
- App: Google styrer i vid udstrækning selv målretningen af App-kampagner. Manuel målgruppemålretning understøtter Google ikke her; vælger du alligevel målgrupper, oplyser byggeren ærligt, at Google ikke har anvendt dem, i stedet for at lade som om det lykkedes.
- Demand Gen: lookalike-segmenter (målgrupper, der ligner dine egne kunde- eller besøgslister) justerer du også på en allerede publiceret kampagne, ikke kun mens du bygger.
Inden for en søgekampagneMål inden for en søgekampagne
Vælger du en søgekampagne, bestemmer du med et mål, hvordan den er opbygget. Hvert mål fanger en anden type søgeforespørgsel, og du kan køre flere søgekampagner side om side, hver med sit eget budget og sin egen målretning:
- Brand: byder på dit eget brandnavn med separate grupper for brandtermer, sandsynlige stavefejl og dit website- eller webshopnavn.
- Konkurrent: byder på konkurrenters brandnavne (deres brand optræder aldrig i din annoncetekst, det er politik).
- Generisk: kategori- og branchetermer, én annoncegruppe pr. tema.
- Lokal: geo-termer (din by og omkringliggende steder) kombineret med korte servicetermer samt målretning på radius omkring din adresse.
- Remarketing: søgeannoncer målrettet mod folk, der allerede har besøgt dit site.
- Catch-all: et bredt sikkerhedsnet (via dynamiske søgeannoncer) for søgeforespørgsler, som dine øvrige kampagner ikke dækker.
- Persona: samme tilbud, anden målgruppe: en separat kampagne pr. søgerprofil med sin egen tone.