Ordliste

SøgeordSøgeord og matchtyper

Et søgeord er et ord eller en ordgruppe, du annoncerer på; skriver nogen noget, der passer, kan din annonce vises. Matchtypen bestemmer, hvor stramt det match er.

• Exact: din annonce vises kun ved præcis dette søgeord og meget snævre varianter.
• Phrase: din annonce vises, når dine ord optræder i den rækkefølge i en længere søgning.
• Broad: den bredeste rækkevidde og den mindste kontrol; din annonce kan også vises ved løst beslægtede søgninger.
• Negativt søgeord (udelukkelsessøgeord): et ord, du netop ikke vil vises på, for at blokere uønsket trafik.

StrukturAnnoncegrupper og annoncer

• Annoncegruppe: en gruppe sammenhørende søgeord, med de annoncer, der vises til dem.
• Responsive Search Ad (RSA): en tekstannonce, du leverer flere overskrifter og beskrivelser til; Google kombinerer dem automatisk til den bedst præsterende variant.
• Udvidelse eller asset: ekstra information under din annonce, som et sitelink (ekstra link til en side) eller et callout (kort løs tekst som "Gratis fragt").

NøgletalPerformancetal

• CTR (klikrate): den andel af eksponeringer, der fører til et klik.
• CPC (pris pr. klik): hvad du i gennemsnit betaler pr. klik.
• CPA (pris pr. konvertering): hvad en konvertering i gennemsnit koster dig.
• ROAS (afkast pr. euro annonceforbrug): hvor meget omsætning du får tilbage pr. brugt euro.
• Konvertering: en ønsket handling efter et klik, som et køb eller en forespørgsel; konverteringsværdien er den euro-indtjening, du knytter til en sådan handling.
• Eksponeringsandel (impression share): den andel af de mulige eksponeringer, dine annoncer rent faktisk fik.
• Quality Score: Googles vurdering af kvaliteten af dit søgeord, din annonce og din landingsside.

IndstillingerBud og budget

• Budstrategi: måden, hvorpå dine bud fastlægges, for eksempel manuelt eller med en mål-CPA eller mål-ROAS.
• Dagligt budget: det beløb, en kampagne i gennemsnit må bruge pr. dag.

ØvrigtEt par begreber mere

• N-gram: et enkelt ord, der går igen i flere spildende søgetermer og dermed synliggør et mønster af spild.
• Administratorkonto (MCC): en overordnet Google Ads-konto, som flere kundekonti hører under, praktisk for bureauer.
• Google Ad Grants: gratis annoncebudget fra Google til nonprofitorganisationer, med egne regler (se Grants-tilstanden).