KPIsTodas as métricas-chave à vista
O dashboard funciona com os seus números diários reais do Google Ads. Cada KPI surge como cartão com um número grande, uma variação e um minigráfico. A variação compara a primeira metade do período escolhido com a segunda metade. Assim vê de imediato se um número sobe ou desce dentro do período que está a ver.
- Cliques, custos, impressões, CTR e CPC.
- Conversões, valor de conversão, CPA, ROAS e taxa de conversão.
- Valor por conversão e quota de impressões (Search Impression Share).
- Impressões divididas por Rede de Pesquisa e de Display.
- Quality Score e os componentes (CTR esperada, relevância do anúncio e experiência da página de destino).
InterpretarO que os números lhe dizem
Os números em si ainda não dizem grande coisa. O que importa é o que deduz deles. Abaixo, por cada KPI mais usado, está o que significa um valor marcante e para onde olha então:
- ROAS abaixo de 1: gera menos receita do que gasta em anúncios. Olhe para os seus termos de pesquisa, os seus lances e as suas páginas de destino.
- CTR baixa: o seu anúncio não se ajusta bem à pesquisa. Afine o texto do seu anúncio ou as suas palavras-chave.
- Quota de impressões baixa: perde impressões por orçamento a menos ou uma classificação demasiado baixa. Aumente o orçamento ou o lance, ou melhore o seu Quality Score.
- CPA alta: uma conversão custa-lhe muito. Corte em termos de pesquisa caros e sem conversões e verifique a sua estratégia de lances.
- Quality Score baixo: veja que componente fica atrás (CTR esperada, relevância do anúncio ou experiência da página de destino) e aborde-o de forma dirigida.
PeríodoEscolha o seu intervalo de datas
Escolhe um período através de predefinições (hoje, ontem, esta semana, este mês, últimos 30 dias, este ano) ou um intervalo próprio. Em hoje ou ontem vê os números por hora. Num único dia vê uma linha de tendência de 30 dias com esse dia marcado. Lembre-se de que a variação por KPI coloca a primeira metade do seu período contra a segunda metade. Se escolher um período curto, essa variação reage mais depressa ao acaso.