Visão geralUm criador, todos os tipos de campanha
O AdBuilder começou por criar apenas campanhas de pesquisa; atualmente, configura com ele todos os principais tipos de campanha do Google Ads. Escolhe um tipo por campanha, e o criador adapta automaticamente as perguntas, os textos e as imagens a esse tipo. Cada tipo é construído com base na análise do seu site e redigido no idioma do seu projeto.
Os tiposOs tipos de campanha em resumo
Cada tipo alcança as pessoas de uma forma diferente. Veja o que fazem e quando utilizá-los:
- Campanha de pesquisa: anúncios de texto exibidos quando as pessoas pesquisam no Google. A base para quem já pesquisa com intenção de compra; você controla por palavras-chave e tipos de correspondência.
- Performance Max: o Google distribui o seu orçamento automaticamente por todos os canais (Pesquisa, Display, YouTube, Gmail, Discover, Maps) e otimiza para conversões. Fornece texto, imagem, logótipo e, opcionalmente, vídeo; o Google monta os anúncios.
- Anúncios dinâmicos de pesquisa: uma campanha de pesquisa sem palavras-chave. O Google combina pesquisas com o conteúdo do seu site e gera automaticamente os títulos e o URL de destino; você fornece as descrições e exclui as páginas que não devem participar.
- Display: anúncios gráficos (banners) na Rede de Display do Google, segmentados por públicos-alvo ou temas contextuais. Ideal para alcance e frequência; o conjunto de banners é criado com base na sua identidade visual.
- App: promova a sua aplicação móvel (instalações ou ações na app). Seleciona a sua app no Google Play ou na App Store; o Google combina os seus títulos, descrições, imagens e, opcionalmente, vídeos do YouTube em todos os canais.
- Vídeo: anúncios em vídeo no YouTube com base no seu próprio vídeo do YouTube, complementados com títulos, descrições e uma chamada para ação.
- Demand Gen: anúncios gráficos e em vídeo no YouTube, Discover e Gmail, criados a partir de texto, imagens e, opcionalmente, vídeo, e segmentados por públicos-alvo.
Medição de conversõesQuais tipos exigem medição de conversões
Performance Max, App, Video e Demand Gen otimizam com base em lances de conversão e não podem ser veiculados sem uma medição de conversões ativa no seu Google Ads-account. Se ela ainda não estiver configurada, o criador deixará esses tipos esmaecidos com uma mensagem clara, e você só poderá publicá-los quando a medição estiver ativa. Campanhas de pesquisa, anúncios dinâmicos de pesquisa e Display funcionam mesmo sem medição de conversões.
Bom saberLimitações por tipo de campanha
Alguns tipos têm condições próprias impostas pelo Google. É útil saber com antecedência:
- YouTube (vídeo): a publicação só é possível se a sua conta Google Ads suportar campanhas de vídeo. Normalmente, isso significa um canal YouTube associado e uma conta totalmente configurada (faturação e acessos). Se a conta ainda não suportar vídeo, o criador avisa-o com antecedência e bloqueia a publicação com uma mensagem clara; a criação e a edição continuam a ser possíveis.
- App: o Google gere, em grande parte, por si próprio a segmentação das campanhas App. A segmentação manual de público não é suportada pelo Google neste caso; se ainda assim escolher segmentos de público, o criador informa-o de forma transparente de que o Google não os aplicou, em vez de fingir que resultou.
- Demand Gen: os segmentos lookalike (públicos semelhantes às suas listas de clientes ou visitantes) também os ajusta numa campanha já publicada, não apenas durante a criação.
Dentro de uma campanha de pesquisaObjetivos dentro de uma campanha de pesquisa
Ao escolher uma campanha de pesquisa, define um objetivo que determina como ela é estruturada. Cada objetivo capta um tipo diferente de consulta de pesquisa, e pode veicular várias campanhas de pesquisa simultaneamente, cada uma com o seu próprio orçamento e segmentação:
- Marca: lances no seu próprio nome de marca, com grupos separados para termos de marca, erros de digitação comuns e o nome do seu site ou loja virtual.
- Concorrente: lances nos nomes de marca dos concorrentes (a marca deles nunca aparece no seu texto de anúncio, isso é política).
- Genérico: termos de categoria e do setor, um grupo de anúncios por tema.
- Local: termos geográficos (sua cidade e localidades próximas) combinados com termos de serviço curtos, além de segmentação por raio em torno da sua unidade.
- Remarketing: anúncios de pesquisa direcionados a pessoas que já visitaram o seu site.
- Catch-all: uma rede ampla (via anúncios dinâmicos de pesquisa) para consultas que as suas outras campanhas não cobrem.
- Persona: a mesma oferta, público-alvo diferente: uma campanha separada para cada perfil de pesquisador, com um tom próprio.