Glossário

Palavras-chavePalavras-chave e tipos de correspondência

Uma palavra-chave é uma palavra ou grupo de palavras nas quais anuncia; se alguém escrever algo que corresponda, o seu anúncio pode aparecer. O tipo de correspondência determina quão rigorosa é essa correspondência.

• Exata: o seu anúncio aparece apenas com exatamente esta palavra-chave e variantes muito próximas.
• De frase: o seu anúncio aparece quando as suas palavras surgem por essa ordem numa pesquisa mais longa.
• Ampla: o maior alcance e o menor controlo; o seu anúncio pode aparecer também em pesquisas vagamente relacionadas.
• Palavra-chave negativa (palavra-chave de exclusão): uma palavra na qual justamente não quer aparecer, para bloquear tráfego indesejado.

EstruturaGrupos de anúncios e anúncios

• Grupo de anúncios: um grupo de palavras-chave que se relacionam entre si, com os anúncios que são exibidos com elas.
• Responsive Search Ad (RSA): um anúncio de texto para o qual fornece vários títulos e descrições; a Google combina-os automaticamente na variante com melhor desempenho.
• Extensão ou asset: informação adicional por baixo do seu anúncio, como um sitelink (link adicional para uma página) ou um callout (texto curto avulso como "Envio grátis").

MétricasMétricas de desempenho

• CTR (taxa de cliques): a percentagem de impressões que leva a um clique.
• CPC (custo por clique): quanto paga em média por clique.
• CPA (custo por conversão): quanto lhe custa em média uma conversão.
• ROAS (retorno por euro de investimento em anúncios): quanta receita recupera por cada euro gasto.
• Conversão: uma ação pretendida após um clique, como uma compra ou um pedido; o valor de conversão é o retorno em euros que atribui a uma ação dessas.
• Quota de impressões (impression share): a fração das impressões possíveis que os seus anúncios efetivamente receberam.
• Quality Score: a avaliação da Google sobre a qualidade da sua palavra-chave, do seu anúncio e da sua página de destino.

DefiniçõesLances e orçamento

• Estratégia de lances: a forma como os seus lances são determinados, por exemplo manualmente ou com um CPA-alvo ou ROAS-alvo.
• Orçamento diário: o montante que uma campanha pode gastar em média por dia.

OutrosMais alguns termos

• N-grama: uma única palavra que reaparece em vários termos de pesquisa desperdiçados e torna assim visível um padrão de desperdício.
• Conta de gestor (MCC): uma conta Google Ads abrangente sob a qual estão várias contas de cliente, prática para agências.
• Google Ad Grants: orçamento de publicidade gratuito da Google para organizações sem fins lucrativos, com regras próprias (ver o modo Grants).