ConceitosTermo de pesquisa versus palavra-chave
Uma palavra-chave é o que você define para licitar. Um termo de pesquisa é o que alguém realmente escreveu na Google e no qual o seu anúncio apareceu. Os dois nem sempre são iguais: uma palavra-chave ampla pode mostrar anúncios em termos de pesquisa que só vagamente se enquadram. Por isso, o AdBuilder olha para os termos de pesquisa que ativaram os seus anúncios.
DesperdícioQuando um termo de pesquisa é excluído
O AdBuilder marca um termo de pesquisa como desperdiçado se este custa dinheiro sem resultado. O limite rígido: 0 conversões, pelo menos 5 cliques, e custos suficientes para ter a certeza de que não é acaso.
Quantos custos são necessários depende do que um cliente normalmente lhe vale (o seu CPA médio, o custo por conversão). Se ainda não tiver uma referência de CPA, aplica-se um mínimo de cerca de 5 euros. Se a tiver, o limite é o maior entre 25 euros ou 2 vezes o seu CPA médio. Assim só exclui algo quando este custou mesmo mais do que uma conversão normal pode custar.
Por recomendação, o AdBuilder propõe no máximo 10 termos de pesquisa de cada vez, para que mantenha a visão de conjunto. Exclui-os como exata ou de frase, na campanha ou numa lista partilhada.
N-gramasPalavras que custam dinheiro de forma estrutural
Por vezes, o desperdício não está num só termo de pesquisa, mas numa palavra recorrente (um n-grama). Pense em "grátis" ou "emprego" que surge em toda a espécie de termos de pesquisa e nunca converte. O AdBuilder propõe excluir uma palavra dessas por inteiro quando ocorre em pelo menos 3 termos de pesquisa desperdiçados que, juntos, desperdiçaram pelo menos 8 euros. Uma única exclusão limpa então de uma só vez toda uma série de maus termos de pesquisa.
VencedoresAdicionar termos de pesquisa que convertem
Ao contrário, o AdBuilder deteta termos de pesquisa que convertem mas que ainda não são uma palavra-chave própria. Propõe adicioná-los como palavra-chave, para que possa licitar neles de forma mais direcionada em vez de contar que uma palavra-chave ampla os continue a apanhar.
Palavras-chaveAfinar e limpar
Ao nível da palavra-chave, o AdBuilder deteta, entre outros, palavras-chave fracas para pausar, duplicados para limpar, palavras-chave amplas que ficam melhor em de frase, palavras-chave demasiado caras e vencedoras subvalorizadas que merecem um lance mais alto. Também palavras-chave que antes convertiam e agora estão em pausa podem ser propostas para voltar a ativar.