KPITous les indicateurs clés en vue
Le tableau de bord fonctionne sur vos chiffres journaliers réels de Google Ads. Chaque KPI se présente comme une carte avec un grand chiffre, une variation et un mini-graphique. La variation compare la première moitié de la période choisie à la seconde moitié. Vous voyez ainsi immédiatement si un chiffre monte ou baisse au sein de la période que vous consultez.
- Clics, coûts, impressions, CTR et CPC.
- Conversions, valeur de conversion, CPA, ROAS et taux de conversion.
- Valeur par conversion et taux d'impressions (Search Impression Share).
- Impressions réparties entre Réseau de Recherche et Réseau Display.
- Niveau de qualité et ses composantes (CTR attendu, pertinence de l'annonce et expérience sur la page de destination).
InterpréterCe que les chiffres vous disent
Les chiffres en eux-mêmes n'en disent pas encore beaucoup. Ce qui compte, c'est ce que vous en déduisez. Ci-dessous, pour chaque KPI couramment utilisé, ce que signifie une valeur marquante et ce que vous regardez alors :
- ROAS inférieur à 1 : vous générez moins de chiffre d'affaires que ce que vous dépensez en annonces. Examinez vos termes de recherche, vos enchères et vos pages de destination.
- CTR faible : votre annonce ne correspond pas bien à la requête. Affinez le texte de votre annonce ou vos mots-clés.
- Taux d'impressions faible : vous manquez des impressions à cause d'un budget trop faible ou d'un rang trop bas. Augmentez votre budget ou votre enchère, ou améliorez votre niveau de qualité.
- CPA élevé : une conversion vous coûte cher. Élaguez les termes de recherche coûteux et sans conversion et vérifiez votre stratégie d'enchères.
- Niveau de qualité faible : regardez quelle composante est en retrait (CTR attendu, pertinence de l'annonce ou expérience sur la page de destination) et traitez-la de façon ciblée.
PériodeChoisissez votre plage de dates
Vous choisissez une période via des préréglages (aujourd'hui, hier, cette semaine, ce mois, les 30 derniers jours, cette année) ou une plage personnalisée. Pour aujourd'hui ou hier, vous voyez les chiffres par heure. Pour un jour unique, vous voyez une courbe de tendance sur 30 jours avec ce jour marqué. Souvenez-vous que la variation par KPI oppose la première moitié de votre période à la seconde. Si vous choisissez une période courte, cette variation réagit plus vite au hasard.