NotionsTerme de recherche versus mot-clé
Un mot-clé est ce que vous configurez pour enchérir. Un terme de recherche est ce que quelqu'un a réellement tapé dans Google et pour quoi votre annonce est apparue. Ces deux-là ne sont pas toujours identiques : un mot-clé large peut afficher des annonces sur des termes de recherche qui ne s'y rattachent que vaguement. C'est pourquoi AdBuilder examine les termes de recherche qui ont activé vos annonces.
GaspillageQuand un terme de recherche est exclu
AdBuilder marque un terme de recherche comme gaspilleur s'il coûte de l'argent sans résultat. La limite stricte : 0 conversion, au moins 5 clics, et suffisamment de coûts pour être sûr qu'il ne s'agit pas d'un hasard.
Le montant de coûts nécessaire dépend de ce qu'un client vaut normalement pour vous (votre CPA moyen, le coût par conversion). Si vous n'avez pas encore de référence de CPA, un plancher d'environ 5 euros s'applique. Si vous en avez une, la limite est le plus élevé de 25 euros ou de 2 fois votre CPA moyen. Vous n'excluez ainsi quelque chose que lorsqu'il a réellement coûté plus qu'une conversion normale ne peut coûter.
Par recommandation, AdBuilder propose au maximum 10 termes de recherche à la fois, afin que vous gardiez une vue d'ensemble. Vous les excluez en exact ou en expression, au niveau de la campagne ou sur une liste partagée.
N-grammesDes mots qui coûtent structurellement de l'argent
Parfois, le gaspillage ne se trouve pas dans un seul terme de recherche, mais dans un mot récurrent (un n-gramme). Pensez à "gratuit" ou "emploi" qui surgit dans toutes sortes de termes de recherche et ne convertit jamais. AdBuilder propose d'exclure un tel mot dans son ensemble lorsqu'il apparaît dans au moins 3 termes de recherche gaspilleurs qui ont gaspillé ensemble au moins 8 euros. Une seule exclusion nettoie alors en une fois toute une série de mauvais termes de recherche.
GagnantsAjouter les termes de recherche qui convertissent
À l'inverse, AdBuilder repère les termes de recherche qui convertissent bel et bien mais ne sont pas encore un mot-clé à part entière. Il propose de les ajouter comme mot-clé, afin que vous puissiez enchérir dessus de façon plus ciblée au lieu de compter sur le fait qu'un mot-clé large continue de les capter.
Mots-clésAffiner et nettoyer
Au niveau des mots-clés, AdBuilder repère entre autres les mots-clés faibles à mettre en pause, les doublons à nettoyer, les mots-clés larges qui gagneraient à passer en expression, les mots-clés trop coûteux et les gagnants sous-évalués qui méritent une enchère plus élevée. Des mots-clés autrefois convertisseurs, désormais en pause, peuvent aussi être proposés à la réactivation.