Glossaire

Mots-clésMots-clés et types de correspondance

Un mot-clé est un mot ou un groupe de mots sur lequel vous enchérissez ; si quelqu'un tape quelque chose qui correspond, votre annonce peut apparaître. Le type de correspondance détermine la rigueur de cette correspondance.

• Exacte : votre annonce n'apparaît que pour ce mot-clé précis et des variantes très proches.
• Expression : votre annonce apparaît lorsque vos mots figurent dans cet ordre au sein d'une requête plus longue.
• Large : la portée la plus étendue et le moins de contrôle ; votre annonce peut aussi apparaître pour des requêtes vaguement liées.
• Mot-clé à exclure (mot-clé négatif) : un mot pour lequel vous ne souhaitez justement pas apparaître, afin de bloquer le trafic indésirable.

StructureGroupes d'annonces et annonces

• Groupe d'annonces : un ensemble de mots-clés qui vont ensemble, avec les annonces diffusées à leur sujet.
• Annonce Search responsive (RSA) : une annonce textuelle pour laquelle vous fournissez plusieurs titres et descriptions ; Google les combine automatiquement pour former la variante la plus performante.
• Extension ou asset : des informations supplémentaires sous votre annonce, comme un lien annexe (sitelink) (lien supplémentaire vers une page) ou un accroche (callout) (court texte isolé comme "Livraison gratuite").

IndicateursIndicateurs de performance

• CTR (taux de clics) : la part des impressions qui aboutit à un clic.
• CPC (coût par clic) : ce que vous payez en moyenne par clic.
• CPA (coût par conversion) : ce qu'une conversion vous coûte en moyenne.
• ROAS (retour sur les dépenses publicitaires) : le chiffre d'affaires que vous récupérez pour chaque euro dépensé.
• Conversion : une action souhaitée après un clic, comme un achat ou une demande ; la valeur de conversion est le revenu en euros que vous attribuez à une telle action.
• Taux d'impressions (impression share) : la part des impressions possibles que vos annonces ont réellement obtenue.
• Niveau de qualité : l'évaluation par Google de la qualité de votre mot-clé, de votre annonce et de votre page de destination.

ParamètresEnchères et budget

• Stratégie d'enchères : la manière dont vos enchères sont déterminées, par exemple manuellement ou avec un CPA cible ou un ROAS cible.
• Budget quotidien : le montant qu'une campagne peut dépenser en moyenne par jour.

DiversEncore quelques termes

• N-gramme : un mot isolé qui revient dans plusieurs termes de recherche gaspillés et met ainsi en évidence un schéma de gaspillage.
• Compte administrateur (MCC) : un compte Google Ads de niveau supérieur auquel sont rattachés plusieurs comptes clients, pratique pour les agences.
• Google Ad Grants : un budget publicitaire gratuit de Google pour les associations, avec ses propres règles (voir le mode Grants).