Les campagnes que vous pouvez créer

Vue d'ensembleUn seul générateur, tous les types de campagnes

AdBuilder ne créait au départ que des campagnes de recherche ; il permet désormais de configurer tous les principaux types de campagnes Google Ads. Vous choisissez un type par campagne, et le générateur adapte automatiquement les questions, les textes et les visuels en conséquence. Chaque type est élaboré à partir de l'analyse de votre site web et rédigé dans la langue de votre projet.

Les typesLes types de campagnes en un coup d'œil

Chaque type touche les internautes d'une manière différente. Voici ce qu'ils font et dans quels cas les utiliser :

• Campagne de recherche : annonces textuelles qui apparaissent lorsque les internautes effectuent une recherche sur Google. La base pour cibler les personnes qui cherchent déjà à acheter ; vous pilotez via les mots-clés et les types de correspondance.
• Performance Max : Google répartit automatiquement votre budget sur tous les canaux (Recherche, Display, YouTube, Gmail, Discover, Maps) et optimise en fonction des conversions. Vous fournissez textes, visuels, logo et éventuellement une vidéo ; Google compose les annonces.
• Annonces dynamiques du Réseau de Recherche : une campagne de recherche sans mots-clés. Google fait correspondre les requêtes au contenu de votre site et génère automatiquement les titres et l'URL de destination ; vous fournissez les descriptions et excluez les pages qui ne doivent pas être prises en compte.
• Display : annonces illustrées (bannières) sur le Réseau Display de Google, ciblées par audiences ou par thèmes contextuels. Idéal pour la notoriété et la répétition ; le kit de bannières est construit à partir de votre charte graphique.
• App : faites la promotion de votre application mobile (installations ou actions dans l'application). Vous sélectionnez votre application sur Google Play ou l'App Store ; Google combine vos titres, descriptions, visuels et éventuellement une vidéo YouTube sur tous les canaux.
• Vidéo : annonces vidéo sur YouTube basées sur votre propre vidéo YouTube, complétées par des titres, des descriptions et un appel à l'action.
• Demand Gen : annonces illustrées et vidéo sur YouTube, Discover et Gmail, construites à partir de textes, de visuels et éventuellement d'une vidéo, et ciblées par audiences.

Suivi des conversionsLes types qui nécessitent un suivi des conversions

Performance Max, App, Vidéo et Demand Gen optimisent via des enchères axées sur les conversions et ne peuvent pas fonctionner sans un suivi des conversions opérationnel dans votre compte Google Ads. Si celui-ci n'est pas encore configuré, le générateur grise ces types avec un message explicite et vous ne pouvez les publier qu'une fois le suivi en place. Les campagnes de recherche, les annonces dynamiques du Réseau de Recherche et les campagnes Display fonctionnent également sans suivi des conversions.

Bon à savoirLimites propres à chaque type de campagne

Quelques types ont leurs propres conditions imposées par Google. Utile à savoir au préalable :

• Vidéo (YouTube) : la publication n'est possible que si votre compte Google Ads prend en charge les campagnes vidéo. Cela suppose généralement une chaîne YouTube associée et un compte entièrement configuré (facturation et accès). Si le compte ne gère pas encore la vidéo, le générateur vous prévient au préalable et bloque la publication avec un message clair ; la construction et la modification restent possibles.
• App : Google pilote lui-même en grande partie le ciblage des campagnes App. Le ciblage manuel par audiences n'est pas pris en charge ici ; si vous choisissez malgré tout des audiences, le générateur vous indique honnêtement que Google ne les a pas appliquées, au lieu de faire comme si cela avait fonctionné.
• Demand Gen : les segments similaires (audiences qui ressemblent à vos propres listes de clients ou de visiteurs) se modifient aussi sur une campagne déjà publiée, et pas seulement pendant la construction.

Au sein d'une campagne de rechercheLes objectifs au sein d'une campagne de recherche

Si vous choisissez une campagne de recherche, vous définissez sa structure à l'aide d'un objectif. Chaque objectif capture un type de requête différent, et vous pouvez faire tourner plusieurs campagnes de recherche en parallèle, chacune avec son propre budget et son propre ciblage :

• Marque : enchères sur votre propre nom de marque, avec des groupes distincts pour les termes de marque, les fautes de frappe plausibles ainsi que le nom de votre site web ou boutique en ligne.
• Concurrent : enchères sur les noms de marque de vos concurrents (leur marque n'apparaît jamais dans votre texte publicitaire, c'est une règle de conduite).
• Générique : termes de catégorie et de secteur, un groupe d'annonces par thème.
• Local : termes géographiques (votre ville et les localités environnantes) combinés avec des termes de service courts, ainsi qu'un ciblage par rayon autour de votre établissement.
• Remarketing : annonces de recherche ciblant les personnes qui ont déjà visité votre site.
• Catch-all : un filet large (via les annonces dynamiques du Réseau de Recherche) pour les requêtes non couvertes par vos autres campagnes.
• Persona : même offre, audience différente : une campagne distincte par profil de recherche, avec un ton qui lui est propre.