KPIsΌλες οι βασικές μετρήσεις σε πλήρη εικόνα
Το dashboard τρέχει στα πραγματικά ημερήσια νούμερα Google Ads σας. Κάθε KPI εμφανίζεται ως κάρτα με ένα μεγάλο νούμερο, μια μεταβολή και ένα μίνι γράφημα. Η μεταβολή συγκρίνει το πρώτο μισό της επιλεγμένης περιόδου με το δεύτερο μισό. Έτσι βλέπετε αμέσως αν ένα νούμερο ανεβαίνει ή κατεβαίνει εντός της περιόδου που εξετάζετε.
- Κλικ, κόστος, εμφανίσεις, CTR και CPC.
- Μετατροπές, αξία μετατροπών, CPA, ROAS και αναλογία μετατροπών.
- Αξία ανά μετατροπή και μερίδιο εμφανίσεων (Search Impression Share).
- Εμφανίσεις χωρισμένες σε δίκτυο Αναζήτησης και Display.
- Quality Score και τα συστατικά (αναμενόμενο CTR, συνάφεια αγγελίας και εμπειρία σελίδας προορισμού).
ΕρμηνείαΤι σας λένε τα νούμερα
Τα ίδια τα νούμερα δεν λένε ακόμη και τόσα πολλά. Το θέμα είναι τι συμπεραίνετε από αυτά. Παρακάτω αναφέρεται ανά συχνά χρησιμοποιούμενο KPI τι σημαίνει μια αξιοσημείωτη τιμή και πού κοιτάτε τότε:
- ROAS κάτω από 1: εισπράττετε λιγότερα έσοδα απ' όσα ξοδεύετε σε αγγελίες. Κοιτάξτε τους όρους αναζήτησης, τις προσφορές σας και τις σελίδες προορισμού σας.
- Χαμηλό CTR: η αγγελία σας δεν ταιριάζει καλά με το ερώτημα αναζήτησης. Αυστηροποιήστε το κείμενο της αγγελίας σας ή τις λέξεις-κλειδιά σας.
- Χαμηλό μερίδιο εμφανίσεων: χάνετε εμφανίσεις λόγω πολύ λίγου προϋπολογισμού ή πολύ χαμηλής κατάταξης. Αυξήστε τον προϋπολογισμό ή την προσφορά σας, ή βελτιώστε το Quality Score σας.
- Υψηλό CPA: μια μετατροπή σας κοστίζει πολύ. Περικόψτε ακριβούς, μη μετατρεπτικούς όρους αναζήτησης και ελέγξτε τη στρατηγική προσφορών σας.
- Χαμηλό Quality Score: κοιτάξτε ποιο συστατικό υστερεί (αναμενόμενο CTR, συνάφεια αγγελίας ή εμπειρία σελίδας προορισμού) και αντιμετωπίστε το στοχευμένα.
ΠερίοδοςΕπιλέξτε το εύρος ημερομηνιών σας
Επιλέγετε μια περίοδο μέσω presets (σήμερα, χθες, αυτή την εβδομάδα, αυτόν τον μήνα, τελευταίες 30 ημέρες, φέτος) ή ένα δικό σας εύρος. Στο σήμερα ή στο χθες βλέπετε τα νούμερα ανά ώρα. Σε μια μεμονωμένη ημέρα βλέπετε μια γραμμή τάσης 30 ημερών με εκείνη την ημέρα επισημασμένη. Θυμηθείτε ότι η μεταβολή ανά KPI βάζει το πρώτο μισό της περιόδου σας έναντι του δεύτερου μισού. Αν επιλέξετε μια σύντομη περίοδο, τότε αυτή η μεταβολή αντιδρά πιο γρήγορα στην τύχη.