ΕπισκόπησηΈνα εργαλείο, όλοι οι τύποι καμπανιών
Το AdBuilder ξεκίνησε δημιουργώντας μόνο καμπάνιες αναζήτησης· πλέον μπορείτε να ρυθμίσετε με αυτό όλους τους σημαντικούς τύπους καμπανιών Google Ads. Επιλέγετε έναν τύπο για κάθε καμπάνια, και το εργαλείο προσαρμόζει αυτόματα τις ερωτήσεις, τα κείμενα και τις εικόνες ανάλογα. Κάθε τύπος δομείται βάσει της ανάλυσης του ιστότοπού σας και συντάσσεται στη γλώσσα του έργου σας.
Οι τύποιΌλοι οι τύποι καμπανιών με μια ματιά
Κάθε τύπος προσεγγίζει τους χρήστες με διαφορετικό τρόπο. Δείτε τι κάνουν και πότε να τους χρησιμοποιείτε:
- Καμπάνια αναζήτησης: αγγελίες κειμένου που εμφανίζονται όταν οι χρήστες αναζητούν στο Google. Η βάση για όσους αναζητούν ήδη με πρόθεση αγοράς· ρυθμίζετε λέξεις-κλειδιά και τύπους αντιστοίχισης.
- Performance Max: το Google κατανέμει αυτόματα τον προϋπολογισμό σας σε όλα τα κανάλια (Αναζήτηση, Display, YouTube, Gmail, Discover, Maps) και βελτιστοποιεί για μετατροπές. Εσείς παρέχετε κείμενο, εικόνες, λογότυπο και προαιρετικά βίντεο· το Google συνθέτει τις αγγελίες.
- Δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης: μια καμπάνια αναζήτησης χωρίς λέξεις-κλειδιά. Το Google αντιστοιχίζει ερωτήματα αναζήτησης με το περιεχόμενο του ιστότοπού σας και δημιουργεί αυτόματα τους τίτλους και τη διεύθυνση URL προορισμού· εσείς παρέχετε τις περιγραφές και εξαιρείτε σελίδες που δεν θέλετε να συμπεριληφθούν.
- Display: εικαστικές αγγελίες (banners) στο δίκτυο Display της Google, στοχευμένες σε κοινά ή θεματικά πλαίσια. Ιδανικό για προβολή και επαναστόχευση· το σύνολο των banners δομείται βάσει της εταιρικής σας ταυτότητας.
- App: προώθηση της εφαρμογής σας για κινητά (εγκαταστάσεις ή ενέργειες εντός της εφαρμογής). Επιλέγετε την εφαρμογή σας από το Google Play ή το App Store· το Google συνδυάζει τους τίτλους, τις περιγραφές, τις εικόνες και το προαιρετικό βίντεο YouTube σε όλα τα κανάλια.
- Video: αγγελίες βίντεο στο YouTube βασισμένες στο δικό σας βίντεο YouTube, εμπλουτισμένες με τίτλους, περιγραφές και call-to-action.
- Demand Gen: αγγελίες εικόνας και βίντεο στο YouTube, το Discover και το Gmail, δομημένες από κείμενο, εικόνες και προαιρετικά βίντεο, στοχευμένες σε επιλεγμένα κοινά.
Μέτρηση μετατροπώνΠοιοι τύποι απαιτούν μέτρηση μετατροπών
Τα Performance Max, App, Video και Demand Gen βελτιστοποιούνται βάσει μετατροπών και δεν μπορούν να λειτουργήσουν χωρίς ενεργή μέτρηση μετατροπών στον Google Ads-account σας. Εάν αυτή δεν έχει ρυθμιστεί, το εργαλείο απενεργοποιεί αυτούς τους τύπους με σαφή ειδοποίηση και μπορείτε να τους δημοσιεύσετε μόνο όταν η μέτρηση είναι έτοιμη. Οι καμπάνιες αναζήτησης, οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης και το Display λειτουργούν και χωρίς μέτρηση μετατροπών.
Καλό να ξέρετεΠεριορισμοί ανά τύπο καμπάνιας
Ορισμένοι τύποι έχουν δικούς τους όρους από την Google. Χρήσιμο να τα γνωρίζετε εκ των προτέρων:
- YouTube (video): η δημοσίευση είναι δυνατή μόνο εάν ο Google Ads-account σας υποστηρίζει καμπάνιες βίντεο. Συνήθως αυτό σημαίνει ένα συνδεδεμένο κανάλι YouTube και έναν πλήρως ρυθμισμένο account (χρέωση και πρόσβαση). Εάν ο account δεν υποστηρίζει ακόμη βίντεο, το εργαλείο σας προειδοποιεί εκ των προτέρων και αποκλείει τη δημοσίευση με σαφή ειδοποίηση· η δόμηση και η επεξεργασία λειτουργούν κανονικά.
- App: τη στόχευση των καμπανιών App τη διαχειρίζεται σε μεγάλο βαθμό η ίδια η Google. Τη χειροκίνητη στόχευση κοινού η Google δεν την υποστηρίζει εδώ· εάν παρ' όλα αυτά επιλέξετε κοινά, το εργαλείο σας ενημερώνει ειλικρινά ότι η Google δεν τα εφάρμοσε, αντί να προσποιείται ότι πέτυχε.
- Demand Gen: τα τμήματα lookalike (κοινά παρόμοια με τις δικές σας λίστες πελατών ή επισκεπτών) μπορείτε να τα προσαρμόσετε και σε μια ήδη δημοσιευμένη καμπάνια, όχι μόνο κατά τη δόμηση.
Εντός καμπάνιας αναζήτησηςΣτόχοι εντός μιας καμπάνιας αναζήτησης
Όταν επιλέγετε καμπάνια αναζήτησης, καθορίζετε με έναν στόχο τον τρόπο δόμησής της. Κάθε στόχος καλύπτει διαφορετικό είδος ερωτήματος αναζήτησης, και μπορείτε να εκτελείτε πολλές καμπάνιες αναζήτησης παράλληλα, η καθεμία με δικό της προϋπολογισμό και στόχευση:
- Εμπορική επωνυμία: υποβολή προσφορών για το δικό σας εμπορικό σήμα, με ξεχωριστές ομάδες για όρους επωνυμίας, εύλογα τυπογραφικά λάθη και το όνομα του ιστότοπου ή του eshop σας.
- Ανταγωνιστής: υποβολή προσφορών για εμπορικά σήματα ανταγωνιστών (η επωνυμία τους δεν εμφανίζεται ποτέ στο κείμενο της αγγελίας σας, αυτό είναι πολιτική).
- Γενικός: όροι κατηγορίας και κλάδου, μία ομάδα αγγελιών ανά θέμα.
- Τοπικός: γεωγραφικοί όροι (η πόλη σας και οι γύρω περιοχές) σε συνδυασμό με σύντομους όρους υπηρεσιών, καθώς και στόχευση βάσει ακτίνας γύρω από την τοποθεσία σας.
- Επαναστόχευση: αγγελίες αναζήτησης που απευθύνονται σε χρήστες που έχουν ήδη επισκεφτεί τον ιστότοπό σας.
- Catch-all: ένα ευρύ δίχτυ (μέσω δυναμικών διαφημίσεων αναζήτησης) για ερωτήματα που δεν καλύπτουν οι άλλες καμπάνιες σας.
- Persona: ίδια προσφορά, διαφορετικό κοινό: ξεχωριστή καμπάνια ανά τύπο χρήστη που αναζητά, με δικό της τόνο επικοινωνίας.