Γλωσσάρι

Λέξεις-κλειδιάΛέξεις-κλειδιά και τύποι αντιστοίχισης

Μια λέξη-κλειδί είναι μια λέξη ή φράση στην οποία διαφημίζεστε· αν κάποιος πληκτρολογήσει κάτι που ταιριάζει, τότε η αγγελία σας μπορεί να εμφανιστεί. Ο τύπος αντιστοίχισης καθορίζει πόσο αυστηρή είναι αυτή η αντιστοίχιση.

• Exact: η αγγελία σας εμφανίζεται μόνο σε ακριβώς αυτή τη λέξη-κλειδί και σε πολύ στενές παραλλαγές.
• Phrase: η αγγελία σας εμφανίζεται όταν οι λέξεις σας εμφανίζονται με αυτή τη σειρά μέσα σε ένα μεγαλύτερο ερώτημα αναζήτησης.
• Broad: η ευρύτερη εμβέλεια και ο λιγότερος έλεγχος· η αγγελία σας μπορεί να εμφανιστεί και σε χαλαρά σχετιζόμενα ερωτήματα αναζήτησης.
• Αρνητική λέξη-κλειδί (λέξη-κλειδί αποκλεισμού): μια λέξη στην οποία δεν θέλετε να εμφανίζεστε, για να μπλοκάρετε ανεπιθύμητη επισκεψιμότητα.

ΔομήΟμάδες αγγελιών και αγγελίες

• Ομάδα αγγελιών: μια ομάδα λέξεων-κλειδιών που ανήκουν μαζί, με τις αγγελίες που προβάλλονται γι' αυτές.
• Responsive Search Ad (RSA): μια αγγελία κειμένου για την οποία παρέχετε πολλούς τίτλους και περιγραφές· η Google τα συνδυάζει αυτόματα στην πιο αποδοτική παραλλαγή.
• Επέκταση ή asset: επιπλέον πληροφορίες κάτω από την αγγελία σας, όπως ένα sitelink (επιπλέον σύνδεσμος προς μια σελίδα) ή ένα callout (σύντομο μεμονωμένο κείμενο όπως "Δωρεάν αποστολή").

ΜετρήσειςΜετρήσεις απόδοσης

• CTR (αναλογία κλικ): το ποσοστό των εμφανίσεων που οδηγεί σε κλικ.
• CPC (κόστος ανά κλικ): τι πληρώνετε κατά μέσο όρο ανά κλικ.
• CPA (κόστος ανά μετατροπή): τι σας κοστίζει κατά μέσο όρο μια μετατροπή.
• ROAS (έσοδα ανά ευρώ διαφημιστικής δαπάνης): πόσα έσοδα λαμβάνετε πίσω ανά ευρώ που ξοδεύετε.
• Μετατροπή: μια επιθυμητή ενέργεια μετά από ένα κλικ, όπως μια αγορά ή ένα αίτημα· η αξία μετατροπής είναι τα έσοδα σε ευρώ που αποδίδετε σε μια τέτοια ενέργεια.
• Μερίδιο εμφανίσεων (impression share): το μερίδιο των πιθανών εμφανίσεων που έλαβαν πραγματικά οι αγγελίες σας.
• Quality Score: η εκτίμηση της Google για την ποιότητα της λέξης-κλειδιού, της αγγελίας και της σελίδας προορισμού σας.

ΡυθμίσειςΠροσφορές και προϋπολογισμός

• Στρατηγική προσφορών: ο τρόπος με τον οποίο καθορίζονται οι προσφορές σας, για παράδειγμα χειροκίνητα ή με στόχο CPA ή στόχο ROAS.
• Ημερήσιος προϋπολογισμός: το ποσό που επιτρέπεται να ξοδέψει μια καμπάνια κατά μέσο όρο ανά ημέρα.

ΛοιπάΜερικοί ακόμη όροι

• N-gram: μια μεμονωμένη λέξη που επανέρχεται σε πολλούς σπάταλους όρους αναζήτησης και έτσι κάνει ορατό ένα μοτίβο σπατάλης.
• Λογαριασμός διαχειριστή (MCC): ένας υπερκείμενος λογαριασμός Google Ads στον οποίο υπάγονται πολλοί λογαριασμοί πελατών, βολικός για εταιρείες.
• Google Ad Grants: δωρεάν διαφημιστικός προϋπολογισμός από τη Google για μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς, με δικούς του κανόνες (βλ. τη λειτουργία Grants).