ΈννοιεςΌρος αναζήτησης έναντι λέξης-κλειδιού
Μια λέξη-κλειδί είναι αυτό που ρυθμίζετε εσείς για να υποβάλετε προσφορά. Ένας όρος αναζήτησης είναι αυτό που πληκτρολόγησε πραγματικά κάποιος στη Google και στο οποίο εμφανίστηκε η αγγελία σας. Αυτά τα δύο δεν είναι πάντα ίδια: μια ευρεία λέξη-κλειδί μπορεί να προβάλλει αγγελίες σε όρους αναζήτησης που ταιριάζουν μόνο χαλαρά. Γι' αυτό το AdBuilder κοιτά τους όρους αναζήτησης που ενεργοποίησαν τις αγγελίες σας.
ΣπατάληΠότε αποκλείεται ένας όρος αναζήτησης
Το AdBuilder επισημαίνει έναν όρο αναζήτησης ως σπάταλο αν κοστίζει χρήματα χωρίς αποτέλεσμα. Το σκληρό όριο: 0 μετατροπές, τουλάχιστον 5 κλικ, και αρκετό κόστος για να είναι βέβαιο ότι δεν είναι σύμπτωση.
Πόσο κόστος χρειάζεται, εξαρτάται από το πόσο αξίζει κανονικά ένας πελάτης για εσάς (το μέσο σας CPA, το κόστος ανά μετατροπή). Αν δεν έχετε ακόμη αναφορά CPA, τότε ισχύει ένα κατώτατο όριο περίπου 5 ευρώ. Αν την έχετε, τότε το όριο είναι το υψηλότερο μεταξύ 25 ευρώ ή 2 φορές το μέσο σας CPA. Έτσι αποκλείετε κάτι μόνο αν έχει πραγματικά κοστίσει περισσότερο απ' όσο επιτρέπεται να κοστίζει μια κανονική μετατροπή.
Ανά πρόταση το AdBuilder προτείνει το πολύ 10 όρους αναζήτησης ταυτόχρονα, ώστε να διατηρείτε την εποπτεία. Τους αποκλείετε ως exact ή phrase, στην καμπάνια ή σε μια κοινόχρηστη λίστα.
N-gramsΛέξεις που κοστίζουν δομικά χρήματα
Μερικές φορές η σπατάλη δεν βρίσκεται σε έναν όρο αναζήτησης, αλλά σε μια επαναλαμβανόμενη λέξη (ένα n-gram). Σκεφτείτε το "δωρεάν" ή το "θέση εργασίας" που εμφανίζεται σε διάφορους όρους αναζήτησης και δεν μετατρέπει κάθε φορά. Το AdBuilder προτείνει να αποκλείσετε μια τέτοια λέξη ως σύνολο όταν εμφανίζεται σε τουλάχιστον 3 σπάταλους όρους αναζήτησης που έχουν σπαταλήσει μαζί τουλάχιστον 8 ευρώ. Ένας αποκλεισμός καθαρίζει τότε μεμιάς μια ολόκληρη σειρά κακών όρων αναζήτησης.
ΝικητέςΠροσθήκη όρων αναζήτησης που μετατρέπουν
Αντίστροφα, το AdBuilder εντοπίζει όρους αναζήτησης που μετατρέπουν αλλά δεν είναι ακόμη δική τους λέξη-κλειδί. Αυτούς προτείνει να τους προσθέσετε ως λέξη-κλειδί, ώστε να μπορείτε να υποβάλλετε πιο στοχευμένα προσφορές σε αυτούς αντί να στηρίζεστε στο ότι μια ευρεία λέξη-κλειδί θα συνεχίσει να τους πιάνει.
Λέξεις-κλειδιάΑυστηροποίηση και εκκαθάριση
Σε επίπεδο λέξης-κλειδιού το AdBuilder εντοπίζει μεταξύ άλλων αδύναμες λέξεις-κλειδιά για παύση, διπλότυπα για εκκαθάριση, ευρείες λέξεις-κλειδιά που μπορούν καλύτερα να γίνουν phrase, υπερβολικά ακριβές λέξεις-κλειδιά και υποτιμημένους νικητές που αξίζουν υψηλότερη προσφορά. Επίσης, λέξεις-κλειδιά που παλαιότερα μετέτρεπαν και τώρα είναι σε παύση μπορούν να προταθούν για επανενεργοποίηση.