KPIVšechna klíčová čísla na očích
Dashboard běží na vašich skutečných denních číslech z Google Ads. Každá KPI stojí jako karta s velkým číslem, změnou a minigrafem. Změna porovnává první polovinu zvoleného období s druhou polovinou. Tak hned vidíte, zda číslo v rámci sledovaného období stoupá nebo klesá.
- Kliknutí, náklady, zobrazení, CTR a CPC.
- Konverze, hodnota konverze, CPA, ROAS a míra konverze.
- Hodnota na konverzi a podíl zobrazení (Search Impression Share).
- Zobrazení rozdělená na vyhledávací a obsahovou síť.
- Skóre kvality a jeho složky (očekávaná CTR, relevance reklamy a zkušenost se vstupní stránkou).
InterpretaceCo vám čísla říkají
Samotná čísla toho ještě moc neřeknou. Jde o to, co z nich vyvodíte. Níže je u každé běžně používané KPI, co nápadná hodnota znamená a kam se pak díváte:
- ROAS pod 1: získáváte méně tržeb, než utrácíte za reklamy. Podívejte se na své vyhledávací dotazy, nabídky a vstupní stránky.
- Nízká CTR: vaše reklama dobře nepasuje na vyhledávací dotaz. Zpřesněte text reklamy nebo klíčová slova.
- Nízký podíl zobrazení: přicházíte o zobrazení kvůli příliš malému rozpočtu nebo příliš nízkému umístění. Zvyšte rozpočet nebo nabídku, nebo zlepšete skóre kvality.
- Vysoká CPA: konverze vás stojí hodně. Prořežte drahé, nekonvertující vyhledávací dotazy a zkontrolujte strategii nabídek.
- Nízké skóre kvality: podívejte se, která složka zaostává (očekávaná CTR, relevance reklamy nebo zkušenost se vstupní stránkou), a zaměřte se na ni.
ObdobíVyberte rozsah dat
Období vyberete přes přednastavení (dnes, včera, tento týden, tento měsíc, posledních 30 dní, tento rok) nebo vlastní rozsah. U dneška nebo včerejška vidíte čísla po hodinách. U jednoho dne vidíte trendovou čáru 30 dní s vyznačeným tím dnem. Pamatujte, že změna u každé KPI staví první polovinu vašeho období proti druhé polovině. Pokud zvolíte krátké období, tato změna reaguje rychleji na náhodu.