PojmyVyhledávací dotaz versus klíčové slovo
Klíčové slovo je to, co nastavíte, abyste na to nabízeli. Vyhledávací dotaz je to, co někdo skutečně napsal do Google a na co se vaše reklama zobrazila. Ty dva nejsou vždy stejné: široké klíčové slovo může zobrazit reklamy na vyhledávací dotazy, které k němu pasují jen volně. Proto se AdBuilder dívá na vyhledávací dotazy, které vaše reklamy aktivovaly.
PlýtváníKdy se vyhledávací dotaz vyloučí
AdBuilder označí vyhledávací dotaz jako plýtvající, když stojí peníze bez výsledku. Tvrdá hranice: 0 konverzí, minimálně 5 kliknutí a dost nákladů, abyste měli jistotu, že to není náhoda.
Kolik nákladů je potřeba, závisí na tom, jakou hodnotu pro vás zákazník normálně má (vaše průměrná CPA, cena za konverzi). Pokud ještě nemáte referenci CPA, platí dolní hranice přibližně 5 eur. Pokud ji máte, je hranicí to vyšší z 25 eur nebo 2násobku vaší průměrné CPA. Tak vyloučíte něco, teprve když to skutečně stálo více, než smí normální konverze stát.
Pro každé doporučení navrhne AdBuilder maximálně 10 vyhledávacích dotazů najednou, abyste udrželi přehled. Vyloučíte je jako exact nebo phrase, na kampani nebo na sdíleném seznamu.
N-gramySlova, která strukturálně stojí peníze
Někdy neleží plýtvání v jednom vyhledávacím dotazu, ale v opakujícím se slově (n-gram). Představte si „zdarma" nebo „práce", které se vynořuje ve všelijakých vyhledávacích dotazech a pokaždé nekonvertuje. AdBuilder navrhne takové slovo vyloučit jako celek, když se objeví v minimálně 3 plýtvajících vyhledávacích dotazech, které dohromady promrhaly minimálně 8 eur. Jedno vyloučení pak najednou uklidí celou řadu špatných vyhledávacích dotazů.
VítězovéPřidání konvertujících vyhledávacích dotazů
Naopak AdBuilder odhalí vyhledávací dotazy, které sice konvertují, ale ještě nejsou vlastním klíčovým slovem. Ty navrhne přidat jako klíčové slovo, abyste na ně mohli nabízet cíleněji místo toho, abyste se spoléhali na to, že je široké klíčové slovo bude dál zachytávat.
Klíčová slovaZpřísnění a úklid
Na úrovni klíčových slov AdBuilder odhalí mimo jiné slabá klíčová slova k pozastavení, duplikáty k úklidu, široká klíčová slova, která mohou být lépe phrase, příliš drahá klíčová slova a podhodnocené vítěze, kteří si zaslouží vyšší nabídku. Také dříve konvertující, nyní pozastavená klíčová slova mohou být navržena k opětovnému zapnutí.