Slovníček pojmů

Klíčová slovaKlíčová slova a typy shody

Klíčové slovo je slovo nebo slovní spojení, na které inzerujete; když někdo napíše něco odpovídajícího, může se zobrazit vaše reklama. Typ shody určuje, jak přísná tato shoda je.

• Exact (přesná shoda): vaše reklama se zobrazí pouze u přesně tohoto klíčového slova a velmi blízkých variant.
• Phrase (frázová shoda): vaše reklama se zobrazí, když se vaše slova v tomto pořadí objeví v delším vyhledávacím dotazu.
• Broad (volná shoda): nejširší dosah a nejmenší kontrola; vaše reklama se může zobrazit i u volně souvisejících vyhledávacích dotazů.
• Vylučující klíčové slovo (negativní klíčové slovo): slovo, u kterého se naopak zobrazit nechcete, abyste zablokovali nežádoucí provoz.

StrukturaReklamní skupiny a reklamy

• Reklamní skupina: skupina souvisejících klíčových slov s reklamami, které se u nich zobrazují.
• Responzivní reklama ve vyhledávání (RSA): textová reklama, pro kterou dodáte více titulků a popisů; Google je automaticky kombinuje do nejvýkonnější varianty.
• Rozšíření nebo asset: doplňující informace pod vaší reklamou, jako je sitelink (další odkaz na stránku) nebo popisek (krátký samostatný text jako „Doprava zdarma").

MetrikyVýkonnostní metriky

• CTR (míra prokliku): podíl zobrazení, který vede ke kliknutí.
• CPC (cena za proklik): kolik v průměru platíte za jedno kliknutí.
• CPA (cena za konverzi): kolik vás v průměru stojí jedna konverze.
• ROAS (výnos na euro nákladů na reklamu): kolik tržeb získáte zpět za každé utracené euro.
• Konverze: požadovaná akce po kliknutí, jako je nákup nebo poptávka; hodnota konverze je výnos v eurech, který takové akci přiřadíte.
• Podíl zobrazení (impression share): podíl možných zobrazení, který vaše reklamy skutečně získaly.
• Skóre kvality: odhad Google ohledně kvality vašeho klíčového slova, reklamy a vstupní stránky.

NastaveníNabídky a rozpočet

• Strategie nabídek: způsob, jakým se určují vaše nabídky, například ručně nebo s cílovou CPA či cílovým ROAS.
• Denní rozpočet: částka, kterou kampaň smí v průměru za den utratit.

OstatníJeště pár pojmů

• N-gram: jednotlivé slovo, které se opakuje ve více plýtvajících vyhledávacích dotazech a tím zviditelňuje vzorec plýtvání.
• Správcovský účet (MCC): nadřazený Google Ads účet, pod který spadá více klientských účtů, praktický pro agentury.
• Google Ad Grants: bezplatný reklamní rozpočet od Google pro neziskové organizace s vlastními pravidly (viz režim Grants).