PřehledJeden nástroj, všechny typy kampaní
AdBuilder zpočátku vytvářel pouze vyhledávací kampaně; dnes s ním nastavíte všechny důležité typy kampaní Google Ads. U každé kampaně zvolíte typ a nástroj automaticky přizpůsobí otázky, texty i vizuály. Každý typ je sestavován na základě analýzy vašeho webu a psán v jazyce vašeho projektu.
Typy kampaníPřehled typů kampaní
Každý typ oslovuje lidi jiným způsobem. Zde je přehled toho, co dělají a kdy je nasadit:
- Vyhledávací kampaň: textové reklamy zobrazované ve chvíli, kdy lidé hledají na Google. Základ pro uživatele, kteří již hledají s nákupním záměrem; cílíte na klíčová slova a typy shody.
- Performance Max: Google automaticky rozděluje váš rozpočet napříč všemi kanály (Vyhledávání, zobrazovací síť, YouTube, Gmail, Discover, Maps) a optimalizuje na konverze. Vy dodáte text, vizuály, logo a volitelně video; Google reklamy zkompletuje sám.
- Dynamické reklamy ve vyhledávání: vyhledávací kampaň bez klíčových slov. Google páří vyhledávací dotazy s obsahem vašeho webu a sám generuje nadpisy i cílovou URL; vy dodáte popisky a vyloučíte stránky, které do kampaně patřit nemají.
- Zobrazovací kampaň: obrázkové reklamy (bannery) v obsahové síti Google, cílené na publika nebo kontextová témata. Vhodné pro budování dosahu a opakovanou expozici; sadu bannerů sestavíte na základě své vizuální identity.
- Aplikační kampaň: propaguje vaši mobilní aplikaci (instalace nebo akce v aplikaci). Vyberete svou aplikaci z Google Play nebo App Store; Google zkombinuje vaše nadpisy, popisky, vizuály a volitelné YouTube video napříč všemi kanály.
- Video kampaň: videoreklamy na YouTube na základě vašeho vlastního YouTube videa, doplněné o nadpisy, popisky a výzvu k akci.
- Demand Gen: obrázkové a videoreklamy na YouTube, Discover a Gmail sestavené z textu, vizuálů a volitelně videa, cílené na konkrétní publika.
Měření konverzíKteré typy vyžadují měření konverzí
Performance Max, aplikační, video kampaně a Demand Gen optimalizují na konverzní příhozy a bez funkčního měření konverzí ve vašem Google Ads účtu nemohou běžet. Pokud měření ještě není nastaveno, nástroj tyto typy zašedí a zobrazí přehledné upozornění, publikovat je budete moci až po jeho zprovoznění. Vyhledávací kampaně, dynamické reklamy ve vyhledávání a zobrazovací kampaně fungují i bez měření konverzí.
Dobré vědětOmezení podle typu kampaně
Několik typů má vlastní podmínky Googlu. Hodí se to vědět předem:
- YouTube (video): publikovat lze pouze tehdy, pokud váš Google Ads účet podporuje videokampaně. Obvykle to znamená propojený YouTube kanál a plně nastavený účet (fakturace a přístup). Pokud účet video zatím nezvládá, nástroj vás předem upozorní a publikaci zablokuje jasným upozorněním; sestavovat a upravovat můžete běžně.
- App: cílení App kampaní řídí z velké části sám Google. Ruční cílení na publikum zde Google nepodporuje; pokud přesto nějaké publikum zvolíte, nástroj vám poctivě oznámí, že ho Google nepoužil, místo aby předstíral úspěch.
- Demand Gen: lookalike segmenty (publika podobná vašim vlastním seznamům zákazníků nebo návštěvníků) můžete upravovat i u již publikované kampaně, nejen během sestavování.
V rámci vyhledávací kampaněCíle v rámci vyhledávací kampaně
Zvolíte-li vyhledávací kampaň, cíl určuje její strukturu. Každý cíl zachytává jiný typ vyhledávacího dotazu a několik vyhledávacích kampaní lze provozovat souběžně, každou s vlastním rozpočtem a cílením:
- Značka: nabízení na vlastní název značky s oddělenými skupinami pro výrazy spojené se značkou, pravděpodobné překlepy a název webu nebo e-shopu.
- Konkurence: nabízení na názvy značek konkurentů (jejich značka se v textu vašich reklam nikdy neobjeví, to je pravidlo).
- Generická kampaň: kategoriové a oborové výrazy, jedna reklamní skupina na téma.
- Lokální kampaň: geografické výrazy (vaše město a okolní místa) v kombinaci s krátkými výrazy pro služby, plus cílení na okruh kolem vaší provozovny.
- Remarketing: vyhledávací reklamy cílené na uživatele, kteří již váš web navštívili.
- Catch-all: široká záchranná síť (prostřednictvím dynamických reklam ve vyhledávání) pro dotazy, které ostatní kampaně nepokrývají.
- Persona: stejná nabídka, jiné publikum: samostatná kampaň pro každý typ hledající osoby s vlastním tónem komunikace.