OversiktÉn bygger, alle kampanjetyper
AdBuilder bygde i begynnelsen bare søkekampanjer; nå kan du sette opp alle de viktigste Google Ads-kampanjetypene med den. Du velger type for hver kampanje, og byggeren tilpasser spørsmålene, tekstene og bildene automatisk etter dette. Hver type bygges opp fra nettstedsanalysen din og skrives på prosjektets språk.
TypeneKampanjetypene i oversikt
Hver type når folk på ulik måte. Her er hva de gjør og når du bruker dem:
- Søkekampanje: tekstannonser som vises når folk søker på Google. Grunnlaget for dem som allerede søker med kjøpsintensjon; du styrer på søkeord og samsvartyper.
- Performance Max: Google fordeler budsjettet ditt automatisk på tvers av alle kanaler (Søk, Display, YouTube, Gmail, Discover, Maps) og optimerer mot konverteringer. Du leverer tekst, bilde, logo og eventuelt video; Google setter sammen annonsene.
- Dynamiske søkeannonser: en søkekampanje uten søkeord. Google matcher søk mot innholdet på nettstedet ditt og genererer overskrifter og mål-URL automatisk; du leverer beskrivelsene og utelukker sider som ikke skal være med.
- Display: bildeannonser (bannere) på Google Display-nettverket, rettet mot målgrupper eller kontekstuelle temaer. Bra for rekkevidde og gjentakelse; bannersettet bygges opp fra din visuelle identitet.
- App: promoter mobilappen din (installasjoner eller handlinger i appen). Du velger appen din fra Google Play eller App Store; Google kombinerer overskrifter, beskrivelser, bilder og eventuell YouTube-video på tvers av alle kanaler.
- Video: videoannonser på YouTube basert på din egen YouTube-video, supplert med overskrifter, beskrivelser og en oppfordring til handling.
- Demand Gen: bilde- og videoannonser på YouTube, Discover og Gmail, bygget opp av tekst, bilde og eventuelt video, rettet mot målgrupper.
KonverteringsmålingHvilke typer som krever konverteringsmåling
Performance Max, App, Video og Demand Gen optimerer mot konverteringsbud og kan ikke kjøre uten fungerende konverteringsmåling i Google Ads-kontoen din. Er den ennå ikke satt opp, vil byggeren deaktivere disse typene med en tydelig melding, og du kan først publisere dem når målingen er på plass. Søkekampanjer, dynamiske søkeannonser og Display fungerer også uten konverteringsmåling.
Greit å viteBegrensninger per kampanjetype
Et par typer har egne betingelser fra Google. Greit å vite på forhånd:
- YouTube (video): publisering fungerer bare hvis Google Ads-kontoen din støtter videokampanjer. Som regel betyr det en tilkoblet YouTube-kanal og en fullstendig konfigurert konto (fakturering og tilgang). Kan kontoen ennå ikke håndtere video, varsler byggeren deg på forhånd og blokkerer publiseringen med en tydelig melding; å bygge og redigere går fint.
- App: Google styrer i stor grad målrettingen av App-kampanjer selv. Manuell målgruppemålretting støtter ikke Google her; velger du likevel målgrupper, melder byggeren ærlig fra om at Google ikke har brukt dem, i stedet for å late som om det gikk.
- Demand Gen: lookalike-segmenter (målgrupper som ligner dine egne kunde- eller besøkslister) justerer du også på en allerede publisert kampanje, ikke bare mens du bygger.
Innenfor en søkekampanjeMål innenfor en søkekampanje
Velger du en søkekampanje, bestemmer du med et mål hvordan den er bygget opp. Hvert mål fanger opp en annen type søk, og du kan kjøre flere søkekampanjer parallelt, hver med sitt eget budsjett og sin egen målretting:
- Merkevare: byr på ditt eget merkenavn, med egne grupper for merketermer, sannsynlige skrivefeil og nettsted- eller nettbutikknavnet ditt.
- Konkurrent: byr på konkurrenters merkenavn (deres merke vises aldri i annonseteksten din, det er retningslinjen).
- Generisk: kategori- og bransjettermer, én annonsegruppe per tema.
- Lokal: geo-termer (byen din og omkringliggende steder) kombinert med korte tjenestetermer, pluss målretting med radius rundt virksomheten din.
- Remarketing: søkeannonser rettet mot folk som allerede har besøkt nettstedet ditt.
- Catch-all: et bredt sikkerhetsnett (via dynamiske søkeannonser) for søk som dine andre kampanjer ikke dekker.
- Persona: samme tilbud, annen målgruppe: en egen kampanje per søkerprofil, med sin egen tone.