Ordliste

NøkkelordNøkkelord og matchtyper

Et nøkkelord er et ord eller en ordgruppe du annonserer på; skriver noen inn noe som passer, kan annonsen din vises. Matchtypen bestemmer hvor streng den matchen er.

• Exact: annonsen din vises bare ved akkurat dette nøkkelordet og svært nære varianter.
• Phrase: annonsen din vises når ordene dine forekommer i den rekkefølgen i et lengre søk.
• Broad: den bredeste rekkevidden og minst kontroll; annonsen din kan også vises ved løst beslektede søk.
• Negativt nøkkelord (utelukkelsesnøkkelord): et ord du nettopp ikke vil vises på, for å blokkere uønsket trafikk.

StrukturAnnonsegrupper og annonser

• Annonsegruppe: en gruppe nøkkelord som hører sammen, med annonsene som vises til dem.
• Responsive Search Ad (RSA): en tekstannonse du leverer flere overskrifter og beskrivelser til; Google kombinerer dem automatisk til den best presterende varianten.
• Utvidelse eller asset: ekstra informasjon under annonsen din, som en sitelink (ekstra lenke til en side) eller en callout (kort løs tekst som «Gratis frakt»).

NøkkeltallYtelsestall

• CTR (klikkfrekvens): andelen visninger som fører til et klikk.
• CPC (kostnad per klikk): hva du i gjennomsnitt betaler per klikk.
• CPA (kostnad per konvertering): hva en konvertering i gjennomsnitt koster deg.
• ROAS (avkastning per euro annonsekostnad): hvor mye omsetning du får tilbake per brukt euro.
• Konvertering: en ønsket handling etter et klikk, som et kjøp eller en forespørsel; konverteringsverdien er euro-avkastningen du knytter til en slik handling.
• Visningsandel (impression share): andelen av de mulige visningene som annonsene dine faktisk fikk.
• Quality Score: Googles vurdering av kvaliteten på nøkkelordet, annonsen og landingssiden din.

InnstillingerBud og budsjett

• Budstrategi: måten budene dine bestemmes på, for eksempel manuelt eller med et mål-CPA eller mål-ROAS.
• Dagsbudsjett: beløpet en kampanje i gjennomsnitt får bruke per dag.

AnnetNoen flere termer

• N-gram: et enkelt ord som går igjen i flere bortkastede søketermer og slik synliggjør et mønster av sløsing.
• Administratorkonto (MCC): en overordnet Google Ads-konto som flere kundekontoer ligger under, praktisk for byråer.
• Google Ad Grants: gratis annonsebudsjett fra Google for ideelle organisasjoner, med egne regler (se Grants-modus).