BegreperSøketerm versus nøkkelord
Et nøkkelord er det du stiller inn for å by på. En søketerm er det noen faktisk skrev inn i Google og som annonsen din dukket opp på. De to er ikke alltid like: et bredt nøkkelord kan vise annonser på søketermer som bare løst passer til det. Derfor ser AdBuilder på søketermene som aktiverte annonsene dine.
SløsingNår en søketerm utelukkes
AdBuilder merker en søketerm som sløsende hvis den koster penger uten resultat. Den harde grensen: 0 konverteringer, minst 5 klikk, og nok kostnad til å være sikker på at det ikke er tilfeldig.
Hvor mye kostnad som trengs, avhenger av hva en kunde normalt er verdt for deg (din gjennomsnittlige CPA, kostnaden per konvertering). Har du ennå ingen CPA-referanse, gjelder en nedre grense på rundt 5 euro. Har du den, er grensen det høyeste av 25 euro eller 2 ganger din gjennomsnittlige CPA. Slik utelukker du først noe når det virkelig har kostet mer enn en normal konvertering får koste.
Per anbefaling foreslår AdBuilder maksimalt 10 søketermer om gangen, slik at du beholder oversikten. Du utelukker dem som exact eller phrase, på kampanjen eller på en delt liste.
N-gramOrd som koster penger strukturelt
Noen ganger sitter sløsingen ikke i én søketerm, men i et tilbakevendende ord (et n-gram). Tenk «gratis» eller «stilling» som dukker opp i alle slags søketermer og hver gang ikke konverterer. AdBuilder foreslår å utelukke et slikt ord som helhet når det forekommer i minst 3 sløsende søketermer som til sammen har sløst bort minst 8 euro. Én utelukkelse rydder da opp i en hel rekke dårlige søketermer i én operasjon.
VinnereLegge til konverterende søketermer
Andre veien spotter AdBuilder søketermer som faktisk konverterer, men ennå ikke er et eget nøkkelord. Dem foreslår det å legge til som nøkkelord, slik at du kan by mer målrettet på dem i stedet for å lene deg på at et bredt nøkkelord fortsetter å plukke dem opp.
NøkkelordSkjerpe og rydde opp
På nøkkelordnivå spotter AdBuilder blant annet svake nøkkelord å sette på pause, duplikater å rydde opp i, brede nøkkelord som heller kan bli phrase, for dyre nøkkelord og undervurderte vinnere som fortjener et høyere bud. Også tidligere konverterende, nå pausede nøkkelord kan foreslås å slå på igjen.