KPI-таВсички ключови числа пред очите ви
Дашбордът върви на реалните ви дневни числа от Google Ads. Всеки KPI стои като карта с голямо число, промяна и мини-графика. Промяната сравнява първата половина на избрания период с втората половина. Така веднага виждате дали едно число расте или спада в рамките на периода, който разглеждате.
- Кликвания, разходи, импресии, CTR и CPC.
- Конверсии, стойност на конверсиите, CPA, ROAS и коефициент на конверсия.
- Стойност на конверсия и дял на импресиите (Search Impression Share).
- Импресии, разделени на Search и Display мрежа.
- Quality Score и компонентите (очаквана CTR, релевантност на рекламата и изживяване на целевата страница).
ТълкуванеКакво ви казват числата
Самите числа сами по себе си не казват толкова много. Важно е какво извеждате от тях. По-долу е посочено за всеки често използван KPI какво означава открояваща се стойност и към какво тогава гледате:
- ROAS под 1: прибирате по-малко приход, отколкото харчите за реклами. Погледнете към заявките си за търсене, офертите и целевите си страници.
- Нисък CTR: рекламата ви не се съгласува добре със заявката за търсене. Прецизирайте рекламния си текст или ключовите си думи.
- Нисък дял на импресиите: изпускате импресии заради твърде малко бюджет или твърде нисък ранг. Увеличете бюджета или офертата си, или подобрете Quality Score.
- Висок CPA: една конверсия ви струва много. Орежете скъпите, неконвертиращи заявки за търсене и проверете стратегията си за офериране.
- Нисък Quality Score: погледнете кой компонент изостава (очаквана CTR, релевантност на рекламата или изживяване на целевата страница) и се заемете целенасочено с него.
ПериодИзберете диапазона от дати
Избирате период чрез предварителни настройки (днес, вчера, тази седмица, този месец, последните 30 дни, тази година) или собствен диапазон. При днес или вчера виждате числата по часове. При отделен ден виждате трендова линия от 30 дни с този ден маркиран. Помнете, че промяната за всеки KPI поставя първата половина на периода ви срещу втората половина. Ако изберете кратък период, тази промяна реагира по-бързо на случайност.