Общ прегледЕдин конструктор, всички типове кампании
AdBuilder първоначално изграждаше само кампании в мрежата за търсене; днес с него можете да настройвате всички важни типове Google Ads кампании. За всяка кампания избирате тип и конструкторът автоматично адаптира въпросите, текстовете и изображенията спрямо него. Всеки тип се изгражда въз основа на анализа на вашия уебсайт и се създава на езика на проекта ви.
ТиповетеПреглед на типовете кампании
Всеки тип достига до хората по различен начин. Ето какво прави всеки от тях и кога да го използвате:
- Кампания в мрежата за търсене: текстови реклами, които се показват, когато хората търсят в Google. Основата за тези, които вече търсят с намерение за покупка; управлявате чрез ключови думи и типове на съответствие.
- Performance Max: Google автоматично разпределя бюджета ви между всички канали (Търсене, Дисплей, YouTube, Gmail, Discover, Maps) и оптимизира за конверсии. Вие предоставяте текст, изображения, лого и по желание видео; Google съставя рекламите.
- Динамични реклами за търсене: кампания в мрежата за търсене без ключови думи. Google съпоставя заявките за търсене със съдържанието на вашия сайт и сам генерира заглавията и целевите URL адреси; вие предоставяте описанията и изключвате страниците, които не трябва да участват.
- Дисплейна: графични реклами (банери) в дисплейната мрежа на Google, насочени към аудитории или контекстуални теми. Подходяща за обхват и честота на показване; наборът от банери се изгражда въз основа на вашия корпоративен стил.
- Приложна: рекламира мобилното ви приложение (инсталации или действия в приложението). Избирате приложението си от Google Play или App Store; Google комбинира заглавията, описанията, изображенията и по желание YouTube видеото ви в реклами за всички канали.
- Видео: видеореклами в YouTube въз основа на ваше собствено YouTube видео, допълнени със заглавия, описания и призив за действие.
- Demand Gen: графични и видеореклами в YouTube, Discover и Gmail, изградени от текст, изображения и по желание видео, насочени към конкретни аудитории.
Измерване на конверсииКои типове изискват измерване на конверсии
Performance Max, приложните, видео и Demand Gen кампании оптимизират въз основа на офериране за конверсии и не могат да работят без активно измерване на конверсии в акаунта ви в Google Ads. Ако то все още не е настроено, конструкторът затъмнява тези типове със ясно съобщение и ще можете да ги публикувате едва когато измерването е готово. Кампаниите в мрежата за търсене, динамичните реклами за търсене и дисплейните кампании работят и без измерване на конверсии.
Полезно да знаетеОграничения според типа кампания
Няколко типа имат собствени условия от Google. Полезно е да ги знаете предварително:
- YouTube (video): публикуването е възможно само ако акаунтът ви в Google Ads поддържа видеокампании. Обикновено това означава свързан YouTube канал и напълно настроен акаунт (фактуриране и достъп). Ако акаунтът все още не поддържа видео, конструкторът ви предупреждава предварително и блокира публикуването с ясно съобщение; изграждането и редактирането обаче работят без проблем.
- App: таргетирането на App кампаниите до голяма степен се управлява от самия Google. Ръчното таргетиране на аудитории Google не поддържа тук; ако все пак изберете аудитории, конструкторът честно ви съобщава, че Google не ги е приложил, вместо да се преструва, че е успяло.
- Demand Gen: сегментите lookalike (аудитории, подобни на собствените ви списъци с клиенти или посетители) можете да редактирате и във вече публикувана кампания, не само по време на изграждането.
В рамките на кампания в мрежата за търсенеЦели в рамките на кампания в мрежата за търсене
Когато изберете кампания в мрежата за търсене, целта определя как е изградена тя. Всяка цел улавя различен тип заявки за търсене и можете да пускате няколко кампании в мрежата за търсене едновременно, всяка с отделен бюджет и таргетиране:
- Марка: наддава за собственото ви марково наименование, с отделни групи за маркови термини, вероятни правописни грешки и името на вашия уебсайт или онлайн магазин.
- Конкурент: наддава за марковите наименования на конкуренти (тяхната марка никога не се появява в текста на рекламата ви, това е политика).
- Общи термини: категорийни и браншови термини, с по една рекламна група за всяка тема.
- Локална: географски термини (вашия град и съседни места), комбинирани с кратки термини за услуги, плюс таргетиране по радиус около вашия обект.
- Ремаркетинг: реклами в мрежата за търсене, насочени към хора, които вече са посетили вашия сайт.
- Обща мрежа: широка мрежа (чрез динамични реклами за търсене) за заявки за търсене, които не са обхванати от другите ви кампании.
- Персона: същото предложение, различна аудитория: отделна кампания за всеки тип търсещ, с индивидуален тон на общуване.