Речник

Ключови думиКлючови думи и типове на съвпадение

Една ключова дума е дума или словосъчетание, по която рекламирате; ако някой напише нещо подходящо, рекламата ви може да се появи. Типът на съвпадение определя колко строго е това съвпадение.

• Exact: рекламата ви се появява само при точно тази ключова дума и много близки варианти.
• Phrase: рекламата ви се появява, когато думите ви присъстват в този ред в по-дълга заявка за търсене.
• Broad: най-широкият обхват и най-малко контрол; рекламата ви може да се появи и при свободно свързани заявки за търсене.
• Отрицателна ключова дума (изключваща ключова дума): дума, при която точно не искате да се появявате, за да блокирате нежелан трафик.

СтруктураРекламни групи и реклами

• Рекламна група: група свързани ключови думи, заедно с рекламите, които се показват към тях.
• Responsive Search Ad (RSA): текстова реклама, за която предоставяте няколко заглавия и описания; Google ги комбинира автоматично в най-добре представящия се вариант.
• Разширение или asset: допълнителна информация под рекламата ви, като sitelink (допълнителна връзка към страница) или callout (кратък отделен текст като "Безплатна доставка").

ПоказателиПоказатели за ефективност

• CTR (честота на кликване): делът на импресиите, който води до кликване.
• CPC (цена на клик): колко плащате средно на клик.
• CPA (цена на конверсия): колко ви струва средно една конверсия.
• ROAS (възвръщаемост на разходите за реклама): колко приход получавате обратно за всяко изразходвано евро.
• Конверсия: желано действие след клик, като покупка или запитване; стойността на конверсията е приходът в евро, който приписвате на такова действие.
• Дял на импресиите (impression share): делът от възможните импресии, който рекламите ви действително са получили.
• Quality Score: оценката на Google за качеството на вашата ключова дума, реклама и целева страница.

НастройкиОфериране и бюджет

• Стратегия за офериране: начинът, по който се определят вашите оферти, например ръчно или с целеви CPA или целеви ROAS.
• Дневен бюджет: сумата, която една кампания може да изразходва средно на ден.

ДругиОще няколко термина

• N-грам: единична дума, която се повтаря в множество разточителни заявки за търсене и така прави видим модел на пропиляване.
• Мениджърски акаунт (MCC): обхващащ акаунт в Google Ads, под който попадат множество клиентски акаунти, удобен за агенции.
• Google Ad Grants: безплатен рекламен бюджет от Google за организации с нестопанска цел, със собствени правила (вижте режима Grants).