ПонятияЗаявка за търсене срещу ключова дума
Една ключова дума е това, което вие настройвате, за да наддавате по него. Една заявка за търсене е това, което някой действително е написал в Google и при което рекламата ви се е появила. Двете не винаги съвпадат: широка ключова дума може да показва реклами при заявки за търсене, които само свободно пасват. Затова AdBuilder гледа към заявките за търсене, които са задействали рекламите ви.
ПропиляванеКога заявка за търсене се изключва
AdBuilder маркира заявка за търсене като пропиляваща, ако струва пари без резултат. Твърдата граница: 0 конверсии, поне 5 кликвания и достатъчно разходи, за да е сигурно, че не е случайност.
Колко разходи са необходими зависи от това колко ви струва нормално един клиент (вашия среден CPA, цената на конверсия). Ако все още нямате референтен CPA, важи долна граница от около 5 евро. Ако имате, границата е по-голямото от 25 евро или 2 пъти средния ви CPA. Така изключвате нещо едва когато то наистина е струвало повече, отколкото нормална конверсия може да струва.
За всяка препоръка AdBuilder предлага максимум 10 заявки за търсене наведнъж, за да запазите прегледността. Изключвате ги като exact или phrase, на кампанията или на споделен списък.
N-грамиДуми, които структурно струват пари
Понякога пропиляването не е в една заявка за търсене, а в повтаряща се дума (n-грам). Помислете за "безплатно" или "работа", която изниква в най-различни заявки за търсене и всеки път не конвертира. AdBuilder предлага такава дума да бъде изключена изцяло, когато присъства в поне 3 пропиляващи заявки за търсене, които заедно са пропилели поне 8 евро. Едно изключване тогава разчиства наведнъж цяла поредица лоши заявки за търсене.
ПобедителиДобавяне на конвертиращи заявки за търсене
Обратно, AdBuilder засича заявки за търсене, които все пак конвертират, но още не са отделна ключова дума. Тях предлага да бъдат добавени като ключова дума, за да можете да наддавате по-целенасочено по тях, вместо да разчитате широка ключова дума да продължи да ги улавя.
Ключови думиПрецизиране и разчистване
На ниво ключова дума AdBuilder засича сред другото слаби ключови думи за поставяне на пауза, дубликати за разчистване, широки ключови думи, които по-добре да станат phrase, твърде скъпи ключови думи и подценени победители, които заслужават по-висока оферта. Могат да бъдат предложени и по-рано конвертиращи, сега поставени на пауза ключови думи, за да бъдат отново активирани.