ÖversiktEn byggare, alla kampanjtyper
AdBuilder byggde från början bara sökkampanjer; numera kan du sätta upp alla viktiga Google Ads-kampanjtyper med den. Du väljer en typ per kampanj, och byggaren anpassar automatiskt frågorna, texterna och bilderna efter det valet. Varje typ byggs upp utifrån din webbplatsanalys och skrivs på ditt projekts språk.
TypernaKampanjtyperna i korthet
Varje typ når människor på olika sätt. Så här fungerar de och när du använder dem:
- Sökkampanj: textannonser som visas när personer söker på Google. Grunden för den som redan söker med köpavsikt; du styr med sökord och matchningstyper.
- Performance Max: Google fördelar automatiskt din budget över alla kanaler (Sök, Display, YouTube, Gmail, Discover, Maps) och optimerar mot konverteringar. Du levererar text, bild, logotyp och valfritt video; Google sätter ihop annonserna.
- Dynamiska sökannonser: en sökkampanj utan sökord. Google matchar sökfrågor mot innehållet på din webbplats och genererar själv rubriker och mål-URL; du levererar beskrivningar och utesluter sidor som inte ska ingå.
- Display: bildannonser (banners) i Google Display-nätverket, riktade mot målgrupper eller kontextuella teman. Bra för räckvidd och exponering; banneruppsättningen byggs utifrån din grafiska profil.
- App: marknadsför din mobilapp (installationer eller åtgärder i appen). Du väljer din app från Google Play eller App Store; Google kombinerar dina rubriker, beskrivningar, bilder och valfri YouTube-video över alla kanaler.
- Video: videoannonser på YouTube baserade på din egen YouTube-video, kompletterade med rubriker, beskrivningar och en uppmaning till handling.
- Demand Gen: bild- och videoannonser på YouTube, Discover och Gmail, uppbyggda av text, bild och valfritt video, riktade mot målgrupper.
KonverteringsmätningVilka typer som kräver konverteringsmätning
Performance Max, app, video och Demand Gen optimerar mot konverteringsbud och kan inte köras utan fungerande konverteringsmätning i ditt Google Ads-konto. Om den inte är konfigurerad tonar byggaren ned dessa typer med ett tydligt meddelande, och du kan publicera dem först när mätningen är på plats. Sökkampanjer, dynamiska sökannonser och Display fungerar även utan konverteringsmätning.
Bra att vetaBegränsningar per kampanjtyp
Några typer har egna villkor från Google. Bra att veta i förväg:
- YouTube (video): publicering fungerar bara om ditt Google Ads-konto stöder videokampanjer. Oftast innebär det en kopplad YouTube-kanal och ett fullständigt konfigurerat konto (fakturering och åtkomst). Kan kontot ännu inte hantera video varnar byggaren dig i förväg och blockerar publiceringen med ett tydligt meddelande; att bygga och redigera går bra.
- App: Google styr till stor del inriktningen för App-kampanjer själv. Manuell målgruppsinriktning stöds inte av Google här; väljer du ändå målgrupper rapporterar byggaren ärligt att Google inte har tillämpat dem i stället för att låtsas att det gick.
- Demand Gen: lookalike-segment (målgrupper som liknar dina egna kund- eller besökarlistor) justerar du även på en redan publicerad kampanj, inte bara medan du bygger.
Inom en sökkampanjMål inom en sökkampanj
Väljer du en sökkampanj bestämmer du med ett mål hur den är uppbyggd. Varje mål fångar upp en annan typ av sökfråga, och du kan köra flera sökkampanjer parallellt, var och en med egen budget och egen inriktning:
- Varumärke: budar på ditt eget varumärkesnamn, med separata grupper för varumärkestermer, troliga stavfel och ditt webbplats- eller webbshopnamn.
- Konkurrent: budar på konkurrenters varumärkesnamn (deras varumärke förekommer aldrig i din annonstext, det är policy).
- Generiskt: kategori- och branschtermer, en annonsgrupp per tema.
- Lokalt: geo-termer (din stad och omgivande orter) kombinerade med korta tjänstetermer, plus inriktning på radius kring din verksamhet.
- Remarketing: sökannonser riktade mot personer som redan besökt din webbplats.
- Catch-all: ett brett skyddsnät (via dynamiska sökannonser) för sökfrågor som dina övriga kampanjer inte täcker.
- Persona: samma erbjudande, annan målgrupp: en separat kampanj per sökarprofil, med en egen ton.