Ordlista

SökordSökord och matchningstyper

Ett sökord är ett ord eller en ordgrupp som du annonserar på; skriver någon in något som passar kan din annons visas. Matchningstypen avgör hur strikt den matchningen är.

• Exact: din annons visas bara vid exakt detta sökord och mycket nära varianter.
• Phrase: din annons visas när dina ord förekommer i den ordningen inom en längre sökning.
• Broad: den bredaste räckvidden och minst kontroll; din annons kan även visas vid löst relaterade sökningar.
• Negativt sökord (uteslutningssökord): ett ord du just inte vill visas på, för att blockera oönskad trafik.

StrukturAnnonsgrupper och annonser

• Annonsgrupp: en grupp sökord som hör ihop, med annonserna som visas för dem.
• Responsive Search Ad (RSA): en textannons där du levererar flera rubriker och beskrivningar; Google kombinerar dem automatiskt till den variant som presterar bäst.
• Tillägg eller asset: extra information under din annons, som en sitelink (extra länk till en sida) eller en callout (kort fristående text som "Fri frakt").

NyckeltalPrestandanyckeltal

• CTR (klickfrekvens): andelen visningar som leder till ett klick.
• CPC (kostnad per klick): vad du i genomsnitt betalar per klick.
• CPA (kostnad per konvertering): vad en konvertering i genomsnitt kostar dig.
• ROAS (avkastning per euro annonskostnad): hur mycket omsättning du får tillbaka per spenderad euro.
• Konvertering: en önskad handling efter ett klick, som ett köp eller en förfrågan; konverteringsvärdet är den avkastning i euro som du tillskriver en sådan handling.
• Visningsandel (impression share): andelen av de möjliga visningarna som dina annonser faktiskt fick.
• Quality Score: Googles bedömning av kvaliteten på ditt sökord, din annons och din landningssida.

InställningarBud och budget

• Budstrategi: sättet som dina bud bestäms på, till exempel manuellt eller med ett mål-CPA eller mål-ROAS.
• Dagsbudget: beloppet som en kampanj i genomsnitt får spendera per dag.

ÖvrigtYtterligare några termer

• N-gram: ett enskilt ord som återkommer i flera slösaktiga söktermer och så synliggör ett mönster av slöseri.
• Förvaltarkonto (MCC): ett övergripande Google Ads-konto som flera kundkonton ligger under, praktiskt för byråer.
• Google Ad Grants: gratis annonsbudget från Google för ideella organisationer, med egna regler (se Grants-läget).