BegreppSökterm kontra sökord
Ett sökord är vad du ställer in för att bjuda på. En sökterm är vad någon verkligen skrev in i Google och som din annons visades på. De två är inte alltid lika: ett brett sökord kan visa annonser på söktermer som bara löst passar. Därför tittar AdBuilder på de söktermer som aktiverade dina annonser.
SlöseriNär en sökterm utesluts
AdBuilder markerar en sökterm som slösaktig om den kostar pengar utan resultat. Den hårda gränsen: 0 konverteringar, minst 5 klick, och tillräckligt med kostnad för att vara säker på att det inte är slumpen.
Hur mycket kostnad som krävs beror på vad en kund normalt är värd för dig (din genomsnittliga CPA, kostnaden per konvertering). Har du ännu ingen CPA-referens gäller en undre gräns på ungefär 5 euro. Har du den är gränsen det högsta av 25 euro eller 2 gånger din genomsnittliga CPA. Så utesluter du först något när det verkligen har kostat mer än en normal konvertering får kosta.
Per rekommendation föreslår AdBuilder högst 10 söktermer åt gången, så att du behåller överblicken. Du utesluter dem som exact eller phrase, på kampanjen eller på en delad lista.
N-gramOrd som strukturellt kostar pengar
Ibland sitter slöseriet inte i en sökterm, utan i ett återkommande ord (ett n-gram). Tänk på "gratis" eller "jobb" som dyker upp i alla möjliga söktermer och gång på gång inte konverterar. AdBuilder föreslår att utesluta ett sådant ord som helhet när det förekommer i minst 3 slösaktiga söktermer som tillsammans har slösat minst 8 euro. En uteslutning röjer då i ett svep upp en hel rad dåliga söktermer.
VinnareLägga till konverterande söktermer
Omvänt spottar AdBuilder söktermer som faktiskt konverterar men ännu inte är ett eget sökord. Dem föreslår det att lägga till som sökord, så att du kan bjuda mer riktat på dem i stället för att luta dig mot att ett brett sökord fortsätter fånga upp dem.
SökordSkärpa och rensa
På sökordsnivå spottar AdBuilder bland annat svaga sökord att pausa, dubbletter att rensa, breda sökord som hellre kan bli phrase, för dyra sökord och undervärderade vinnare som förtjänar ett högre bud. Även tidigare konverterande, nu pausade sökord kan föreslås att slås på igen.