KPI-uriToți indicatorii cheie la vedere
Tabloul de bord rulează pe cifrele tale zilnice reale din Google Ads. Fiecare KPI apare ca un card cu un număr mare, o schimbare și un mini-grafic. Schimbarea compară prima jumătate a perioadei alese cu a doua jumătate. Astfel vezi imediat dacă un număr crește sau scade în perioada pe care o privești.
- Clicuri, costuri, afișări, CTR și CPC.
- Conversii, valoarea conversiei, CPA, ROAS și rata de conversie.
- Valoarea per conversie și cota de afișări (Search Impression Share).
- Afișări împărțite pe rețeaua de Căutare și de Display.
- Quality Score și componentele (CTR estimat, relevanța reclamei și experiența paginii de destinație).
InterpretareCe îți spun cifrele
Numerele în sine nu spun încă atât de mult. Contează ce deduci din ele. Mai jos apare, per KPI folosit frecvent, ce înseamnă o valoare frapantă și la ce te uiți atunci:
- ROAS sub 1: aduci mai puțină cifră de afaceri decât cheltui pe publicitate. Uită-te la termenii tăi de căutare, la ofertele tale și la paginile tale de destinație.
- CTR scăzut: reclama ta nu se potrivește bine cu interogarea. Ajustează-ți textul reclamei sau cuvintele cheie.
- Cotă de afișări scăzută: ratezi afișări din cauza bugetului prea mic sau a unui rang prea scăzut. Crește-ți bugetul sau oferta, sau îmbunătățește-ți Quality Score-ul.
- CPA ridicat: o conversie te costă mult. Taie din termenii de căutare scumpi, care nu convertesc, și verifică-ți strategia de licitare.
- Quality Score scăzut: uită-te ce componentă rămâne în urmă (CTR estimat, relevanța reclamei sau experiența paginii de destinație) și abordeaz-o țintit.
PerioadăAlege-ți intervalul de date
Alegi o perioadă prin presetări (azi, ieri, săptămâna aceasta, luna aceasta, ultimele 30 de zile, anul acesta) sau un interval propriu. La azi sau ieri vezi cifrele pe oră. La o singură zi vezi o linie de tendință de 30 de zile cu acea zi marcată. Ține minte că schimbarea per KPI pune prima jumătate a perioadei tale față de a doua jumătate. Dacă alegi o perioadă scurtă, acea schimbare reacționează mai repede la întâmplare.