Glosar

Cuvinte cheieCuvinte cheie și tipuri de potrivire

Un cuvânt cheie este un cuvânt sau un grup de cuvinte pentru care faci publicitate; dacă cineva tastează ceva potrivit, reclama ta poate apărea. Tipul de potrivire determină cât de strictă este acea potrivire.

• Exact: reclama ta apare doar la exact acest cuvânt cheie și la variante foarte apropiate.
• Frază: reclama ta apare când cuvintele tale apar în acea ordine într-o interogare mai lungă.
• Largă: cea mai largă acoperire și cel mai puțin control; reclama ta poate apărea și la interogări vag înrudite.
• Cuvânt cheie negativ (cuvânt cheie de excludere): un cuvânt la care nu vrei să apari, pentru a bloca traficul nedorit.

StructurăGrupuri de anunțuri și reclame

• Grup de anunțuri: un grup de cuvinte cheie care merg împreună, cu reclamele care sunt afișate pentru ele.
• Responsive Search Ad (RSA): o reclamă text pentru care furnizezi mai multe titluri și descrieri; Google le combină automat în cea mai performantă variantă.
• Extensie sau asset: informații suplimentare sub reclama ta, cum ar fi un sitelink (link suplimentar către o pagină) sau un callout (text scurt separat ca "Livrare gratuită").

IndicatoriIndicatori de performanță

• CTR (rata de clic): procentul de afișări care duce la un clic.
• CPC (cost per clic): cât plătești în medie pe clic.
• CPA (cost per conversie): cât te costă în medie o conversie.
• ROAS (venit per euro cheltuit pe publicitate): câtă cifră de afaceri recuperezi per euro cheltuit.
• Conversie: o acțiune dorită după un clic, ca o achiziție sau o cerere; valoarea conversiei este venitul în euro pe care îl atribui unei astfel de acțiuni.
• Cota de afișări (impression share): proporția din afișările posibile pe care reclamele tale le-au primit efectiv.
• Quality Score: estimarea Google privind calitatea cuvântului tău cheie, a reclamei și a paginii de destinație.

SetăriLicitare și buget

• Strategia de licitare: modul în care sunt determinate ofertele tale, de exemplu manual sau cu un CPA țintă sau un ROAS țintă.
• Buget zilnic: suma pe care o campanie o poate cheltui în medie pe zi.

DiverseÎncă câțiva termeni

• N-gram: un singur cuvânt care reapare în mai mulți termeni de căutare irosiți și astfel face vizibil un tipar de risipă.
• Cont de manager (MCC): un cont Google Ads de nivel superior sub care aparțin mai multe conturi de client, util pentru agenții.
• Google Ad Grants: buget de publicitate gratuit de la Google pentru organizații non-profit, cu reguli proprii (vezi modul Grants).