Prezentare generalăUn singur constructor, toate tipurile de campanii
AdBuilder a fost conceput inițial doar pentru campanii de căutare; între timp, poți configura cu el toate tipurile importante de campanii Google Ads. Alegi un tip pentru fiecare campanie, iar constructorul adaptează automat întrebările, textele și imaginile în funcție de acesta. Fiecare tip este construit pe baza analizei site-ului tău și redactat în limba proiectului tău.
TipurileTipurile de campanii pe scurt
Fiecare tip ajunge la oameni într-un mod diferit. Iată ce fac și când le folosești:
- Campanie de căutare: anunțuri text care apar atunci când oamenii caută pe Google. Baza pentru cei care caută deja cu intenție de cumpărare; îți gestionezi cuvintele cheie și tipurile de potrivire.
- Performance Max: Google distribuie automat bugetul tău pe toate canalele (Căutare, Display, YouTube, Gmail, Discover, Maps) și optimizează pentru conversii. Tu furnizezi text, imagini, logo și, opțional, video; Google asamblează anunțurile.
- Anunțuri de căutare dinamice: o campanie de căutare fără cuvinte cheie. Google potrivește interogările cu conținutul site-ului tău și generează automat titlurile și URL-ul de destinație; tu furnizezi descrierile și excluzi paginile care nu trebuie incluse.
- Display: anunțuri vizuale (bannere) în rețeaua Google Display, orientate către audiențe sau tematici contextuale. Ideal pentru acoperire și frecvență; setul de bannere este construit pe baza identității tale vizuale.
- Aplicații: promovează aplicația ta mobilă (instalări sau acțiuni în aplicație). Îți alegi aplicația din Google Play sau App Store; Google combină titlurile, descrierile, imaginile și, opțional, videoclipul de pe YouTube pe toate canalele.
- Video: anunțuri video pe YouTube bazate pe propriul tău videoclip de pe YouTube, completate cu titluri, descrieri și un îndemn la acțiune.
- Demand Gen: anunțuri vizuale și video pe YouTube, Discover și Gmail, construite din text, imagini și, opțional, video, orientate către audiențe specifice.
Măsurarea conversiilorCe tipuri necesită măsurarea conversiilor
Performance Max, aplicații, video și Demand Gen licitează pe baza conversiilor și nu pot funcționa fără o măsurare activă a conversiilor în contul tău Google Ads. Dacă aceasta nu este încă configurată, constructorul dezactivează aceste tipuri afișând un mesaj clar, iar tu le poți publica abia după ce măsurarea este funcțională. Campaniile de căutare, anunțurile de căutare dinamice și Display funcționează și fără măsurarea conversiilor.
Bine de știutLimitări în funcție de tipul de campanie
Câteva tipuri au propriile condiții impuse de Google. Util de știut din timp:
- YouTube (video): publicarea reușește doar dacă contul tău Google Ads acceptă campaniile video. De obicei asta înseamnă un canal YouTube conectat și un cont configurat complet (facturare și acces). Dacă contul nu acceptă încă video, constructorul te avertizează din timp și blochează publicarea printr-un mesaj clar; construirea și editarea funcționează normal.
- App: targetarea campaniilor App este gestionată în mare parte chiar de Google. Targetarea manuală pe audiențe nu este acceptată aici de Google; dacă alegi totuși audiențe, constructorul îți spune sincer că Google nu le-a aplicat, în loc să pretindă că a reușit.
- Demand Gen: segmentele lookalike (audiențe asemănătoare cu propriile tale liste de clienți sau de vizitatori) le poți ajusta și la o campanie deja publicată, nu doar în timpul construirii.
În cadrul unei campanii de căutareObiective în cadrul unei campanii de căutare
Dacă alegi o campanie de căutare, stabilești prin intermediul unui obiectiv modul în care aceasta este structurată. Fiecare obiectiv captează un alt tip de interogare, iar tu poți rula mai multe campanii de căutare simultan, fiecare cu propriul buget și propriile setări de targetare:
- Brand: licitează pe propriul tău nume de marcă, cu grupuri separate pentru termenii de brand, greșelile de scriere plauzibile și numele site-ului sau al magazinului tău online.
- Concurenți: licitează pe numele de marcă ale concurenților (brandul lor nu apare niciodată în textul anunțului tău, aceasta este politica).
- Generic: termeni de categorie și de industrie, câte un grup de anunțuri per temă.
- Local: termeni geografici (orașul tău și localitățile din jur) combinați cu termeni scurți de servicii, plus targetare pe rază în jurul locației tale.
- Remarketing: anunțuri de căutare orientate către persoanele care ți-au vizitat deja site-ul.
- Catch-all: o plasă largă (prin anunțuri de căutare dinamice) pentru interogările pe care celelalte campanii ale tale nu le acoperă.
- Persona: aceeași ofertă, altă audiență: câte o campanie separată pentru fiecare tip de utilizator care caută, cu un ton propriu.