TermeniTermen de căutare versus cuvânt cheie
Un cuvânt cheie este ceea ce setezi tu ca să licitezi. Un termen de căutare este ceea ce a tastat cineva efectiv în Google și la care a apărut reclama ta. Cele două nu sunt întotdeauna identice: un cuvânt cheie larg poate afișa reclame la termeni de căutare care se potrivesc doar vag. De aceea AdBuilder se uită la termenii de căutare care ți-au activat reclamele.
RisipăCând un termen de căutare este exclus
AdBuilder marchează un termen de căutare ca risipitor dacă costă bani fără rezultat. Limita fermă: 0 conversii, cel puțin 5 clicuri și destule costuri ca să fii sigur că nu este întâmplare.
Cât cost este nevoie depinde de cât valorează în mod normal un client pentru tine (CPA-ul tău mediu, costul per conversie). Dacă nu ai încă o referință CPA, se aplică o limită inferioară de aproximativ 5 euro. Dacă o ai, limita este cea mai mare dintre 25 euro sau de 2 ori CPA-ul tău mediu. Astfel excluzi ceva abia când chiar a costat mai mult decât are voie să coste o conversie normală.
Per recomandare, AdBuilder propune maximum 10 termeni de căutare deodată, ca să păstrezi imaginea de ansamblu. Îi excluzi ca exact sau frază, pe campanie sau pe o listă partajată.
N-grameCuvinte care costă structural bani
Uneori risipa nu stă într-un singur termen de căutare, ci într-un cuvânt recurent (un n-gram). Gândește-te la "gratuit" sau "job" care apare în tot felul de termeni de căutare și de fiecare dată nu convertește. AdBuilder propune să excluzi un asemenea cuvânt ca întreg atunci când apare în cel puțin 3 termeni de căutare risipitori care împreună au risipit cel puțin 8 euro. O singură excludere curăță atunci dintr-o mișcare o serie întreagă de termeni de căutare proști.
CâștigătoriAdăugarea termenilor de căutare care convertesc
Invers, AdBuilder detectează termeni de căutare care chiar convertesc, dar încă nu sunt un cuvânt cheie propriu. Pe aceia îi propune să îi adaugi ca cuvânt cheie, ca să poți licita pe ei mai țintit în loc să te bazezi pe faptul că un cuvânt cheie larg continuă să îi preia.
Cuvinte cheieAjustare și curățare
La nivel de cuvânt cheie, AdBuilder detectează, printre altele, cuvinte cheie slabe de întrerupt, duplicate de curățat, cuvinte cheie largi care ar fi mai bine ca frază, cuvinte cheie prea scumpe și câștigători subevaluați care merită o ofertă mai mare. De asemenea, cuvinte cheie care converteau anterior și acum sunt întrerupte pot fi propuse pentru a fi reactivate.