PrzeglądJeden kreator, wszystkie typy kampanii
AdBuilder początkowo służył wyłącznie do tworzenia kampanii w wyszukiwarce. Dziś umożliwia konfigurację wszystkich najważniejszych typów kampanii Google Ads. Dla każdej kampanii wybierasz typ, a kreator automatycznie dostosowuje pytania, teksty i materiały graficzne. Każdy typ jest budowany na podstawie analizy Twojej witryny i tworzony w języku Twojego projektu.
Typy kampaniiPrzegląd typów kampanii
Każdy typ dociera do odbiorców w inny sposób. Oto co robią i kiedy je stosować:
- Kampania w wyszukiwarce: tekstowe reklamy wyświetlane, gdy użytkownicy wyszukują w Google. Podstawa dla osób szukających z intencją zakupu; zarządzasz słowami kluczowymi i typami dopasowania.
- Performance Max: Google automatycznie rozdziela Twój budżet między wszystkie kanały (wyszukiwarkę, sieć reklamową, YouTube, Gmail, Discover, Maps) i optymalizuje pod kątem konwersji. Dostarczasz tekst, grafiki, logo i opcjonalnie wideo; Google składa reklamy samodzielnie.
- Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce: kampania w wyszukiwarce bez słów kluczowych. Google dopasowuje zapytania do treści Twojej witryny i automatycznie generuje nagłówki oraz docelowy adres URL; Ty dostarczasz opisy i wykluczasz strony, które nie powinny brać udziału w kampanii.
- Kampania displayowa: reklamy graficzne (banery) w sieci reklamowej Google, kierowane na grupy odbiorców lub tematy kontekstowe. Sprawdza się przy budowaniu zasięgu i częstotliwości; zestaw banerów tworzony jest w oparciu o Twoją identyfikację wizualną.
- Kampania aplikacyjna: promuje Twoją aplikację mobilną (instalacje lub działania w aplikacji). Wybierasz aplikację z Google Play lub App Store; Google łączy Twoje nagłówki, opisy, grafiki i opcjonalne wideo z YouTube we wszystkich kanałach.
- Kampania wideo: reklamy wideo na YouTube oparte na Twoim filmie z YouTube, uzupełnione nagłówkami, opisami i wezwaniem do działania.
- Demand Gen: reklamy graficzne i wideo na YouTube, Discover i Gmail, tworzone na podstawie tekstów, grafik i opcjonalnie wideo, kierowane do wybranych grup odbiorców.
Śledzenie konwersjiKtóre typy wymagają śledzenia konwersji
Performance Max, kampanie aplikacyjne, wideo i Demand Gen działają w oparciu o strategie ustalania stawek skoncentrowane na konwersjach i nie mogą działać bez skonfigurowanego śledzenia konwersji na koncie Google Ads. Jeśli śledzenie nie jest jeszcze skonfigurowane, kreator wyszarzy te typy i wyświetli czytelny komunikat, a opublikować je będzie można dopiero po uruchomieniu śledzenia. Kampanie w wyszukiwarce, dynamiczne reklamy w wyszukiwarce i kampanie displayowe działają również bez śledzenia konwersji.
Warto wiedziećOgraniczenia w zależności od typu kampanii
Kilka typów ma własne warunki narzucone przez Google. Warto wiedzieć o tym z wyprzedzeniem:
- YouTube (wideo): publikacja jest możliwa tylko wtedy, gdy Twoje konto Google Ads obsługuje kampanie wideo. Zwykle oznacza to połączony kanał YouTube i w pełni skonfigurowane konto (rozliczenia i dostęp). Jeśli konto nie obsługuje jeszcze wideo, kreator ostrzega Cię z wyprzedzeniem i blokuje publikację, wyświetlając czytelny komunikat; budowanie i edytowanie są nadal możliwe.
- App: Google w dużej mierze samodzielnie steruje kierowaniem kampanii App. Ręczne kierowanie na grupy odbiorców nie jest tutaj obsługiwane przez Google; jeśli mimo to wybierzesz grupy odbiorców, kreator uczciwie informuje, że Google ich nie zastosował, zamiast udawać, że się udało.
- Demand Gen: segmenty podobnych odbiorców (grupy odbiorców przypominające Twoje własne listy klientów lub odwiedzających) dostosowujesz również w już opublikowanej kampanii, a nie tylko podczas budowania.
W ramach kampanii w wyszukiwarceCele w kampanii w wyszukiwarce
Po wybraniu kampanii w wyszukiwarce określasz cel, który decyduje o jej strukturze. Każdy cel przechwytuje inny rodzaj zapytań, a kilka kampanii w wyszukiwarce może działać równolegle, każda z własnym budżetem i kierowaniem:
- Marka: licytowanie na własną nazwę marki, z osobnymi grupami reklam dla terminów markowych, prawdopodobnych literówek oraz nazwy witryny lub sklepu internetowego.
- Konkurencja: licytowanie na nazwy marek konkurentów (ich marka nigdy nie pojawia się w treści Twoich reklam, taka jest zasada).
- Ogólna: terminy kategoryczne i branżowe, jedna grupa reklam na temat.
- Lokalna: terminy geograficzne (Twoje miasto i okoliczne miejscowości) połączone z krótkimi określeniami usług, plus kierowanie na promień wokół Twojej lokalizacji.
- Remarketing: reklamy w wyszukiwarce kierowane do osób, które odwiedziły już Twoją witrynę.
- Catch-all: szeroka sieć (za pomocą dynamicznych reklam w wyszukiwarce) obejmująca zapytania, których nie pokrywają pozostałe kampanie.
- Persona: ta sama oferta, inna grupa docelowa: osobna kampania dla każdego typu odbiorcy, z własnym tonem komunikacji.