PojęciaWyszukiwane hasło a słowo kluczowe
Słowo kluczowe to to, co Ty ustawiasz, aby na nie licytować. Wyszukiwane hasło to to, co ktoś rzeczywiście wpisał w Google i na co pojawiła się Twoja reklama. Te dwa nie zawsze są takie same: szerokie słowo kluczowe może pokazywać reklamy na wyszukiwane hasła, które pasują tylko luźno. Dlatego AdBuilder przygląda się wyszukiwanym hasłom, które aktywowały Twoje reklamy.
MarnotrawstwoKiedy wyszukiwane hasło zostaje wykluczone
AdBuilder oznacza wyszukiwane hasło jako marnujące, jeśli kosztuje ono pieniądze bez rezultatu. Twarda granica: 0 konwersji, co najmniej 5 kliknięć oraz wystarczające koszty, aby mieć pewność, że to nie przypadek.
Ile kosztów jest potrzebnych, zależy od tego, ile normalnie jest wart dla Ciebie klient (Twój średni CPA, koszt konwersji). Jeśli nie masz jeszcze punktu odniesienia CPA, obowiązuje dolna granica około 5 euro. Jeśli go masz, granicą jest wyższa z wartości: 25 euro lub 2 razy Twój średni CPA. W ten sposób wykluczasz coś dopiero, gdy naprawdę kosztowało więcej, niż może kosztować normalna konwersja.
Dla każdej rekomendacji AdBuilder proponuje jednocześnie maksymalnie 10 wyszukiwanych haseł, abyś zachował przejrzystość. Wykluczasz je jako ścisłe lub frazowe, na kampanii lub na współdzielonej liście.
N-gramySłowa, które strukturalnie kosztują pieniądze
Czasami marnotrawstwo nie tkwi w jednym wyszukiwanym haśle, lecz w powracającym słowie (n-gram). Pomyśl o "darmowy" lub "praca", które pojawia się w rozmaitych wyszukiwanych hasłach i za każdym razem nie konwertuje. AdBuilder proponuje wykluczenie takiego słowa jako całości, gdy występuje ono w co najmniej 3 marnujących wyszukiwanych hasłach, które łącznie zmarnowały co najmniej 8 euro. Jedno wykluczenie sprząta wtedy za jednym razem całą serię złych wyszukiwanych haseł.
ZwycięzcyDodawanie konwertujących wyszukiwanych haseł
Na odwrót AdBuilder wypatruje wyszukiwanych haseł, które jednak konwertują, ale nie są jeszcze własnym słowem kluczowym. Proponuje dodanie ich jako słowa kluczowego, abyś mógł na nie licytować bardziej precyzyjnie, zamiast polegać na tym, że szerokie słowo kluczowe będzie je nadal wychwytywać.
Słowa kluczoweZaostrzanie i porządkowanie
Na poziomie słów kluczowych AdBuilder wypatruje między innymi słabych słów kluczowych do wstrzymania, duplikatów do usunięcia, szerokich słów kluczowych, które lepiej zmienić na frazowe, zbyt drogich słów kluczowych oraz niedowartościowanych zwycięzców, którzy zasługują na wyższą stawkę. Wcześniej konwertujące, teraz wstrzymane słowa kluczowe również mogą zostać zaproponowane do ponownego włączenia.