Słowniczek

Słowa kluczoweSłowa kluczowe i typy dopasowania

Słowo kluczowe to słowo lub grupa słów, na które reklamujesz się; gdy ktoś wpisze coś pasującego, Twoja reklama może się pojawić. Typ dopasowania określa, jak ścisłe jest to dopasowanie.

• Ścisłe: Twoja reklama pojawia się tylko przy dokładnie tym słowie kluczowym i bardzo bliskich wariantach.
• Frazowe: Twoja reklama pojawia się, gdy Twoje słowa w tej kolejności występują w dłuższym zapytaniu.
• Szerokie: najszerszy zasięg i najmniejsza kontrola; Twoja reklama może pojawić się także przy luźno powiązanych zapytaniach.
• Wykluczające słowo kluczowe: słowo, na które właśnie nie chcesz się pojawiać, aby blokować niepożądany ruch.

StrukturaGrupy reklam i reklamy

• Grupa reklam: grupa powiązanych ze sobą słów kluczowych wraz z reklamami, które są przy nich wyświetlane.
• Elastyczna reklama w wyszukiwarce (RSA): reklama tekstowa, dla której dostarczasz wiele nagłówków i opisów; Google automatycznie łączy je w najlepiej działający wariant.
• Rozszerzenie lub zasób: dodatkowe informacje pod Twoją reklamą, takie jak link do podstrony (dodatkowy link do strony) lub objaśnienie (krótki, osobny tekst, jak "Darmowa dostawa").

WskaźnikiWskaźniki skuteczności

• CTR (współczynnik klikalności): odsetek wyświetleń, które prowadzą do kliknięcia.
• CPC (koszt kliknięcia): ile średnio płacisz za kliknięcie.
• CPA (koszt konwersji): ile średnio kosztuje Cię konwersja.
• ROAS (przychód na każde euro kosztów reklamowych): ile przychodu odzyskujesz za każde wydane euro.
• Konwersja: pożądane działanie po kliknięciu, takie jak zakup lub zapytanie; wartość konwersji to przychód w euro, który przypisujesz takiemu działaniu.
• Udział w wyświetleniach (impression share): odsetek możliwych wyświetleń, który faktycznie otrzymały Twoje reklamy.
• Wynik Jakości: ocena Google dotycząca jakości Twojego słowa kluczowego, reklamy i strony docelowej.

UstawieniaStawki i budżet

• Strategia ustalania stawek: sposób, w jaki ustalane są Twoje stawki, na przykład ręcznie albo z docelowym CPA lub docelowym ROAS.
• Budżet dzienny: kwota, którą kampania może średnio wydawać na dzień.

PozostałeJeszcze kilka terminów

• N-gram: pojedyncze słowo, które powraca w wielu marnujących wyszukiwanych hasłach i w ten sposób uwidacznia wzorzec marnotrawstwa.
• Konto menedżera (MCC): nadrzędne konto Google Ads, pod które podlega wiele kont klientów, wygodne dla agencji.
• Google Ad Grants: bezpłatny budżet reklamowy Google dla organizacji non-profit, z własnymi zasadami (zobacz tryb Grants).