Рекомендации: бюджеты и ставки
Как работают рекомендации по бюджету и ставкам: перераспределение бюджета, обработка кампаний без конверсий, калибровка целей Smart Bidding и корректировки ставок по местоположению и устройству.
Перераспределите бюджет на то, что работает
Когда одна кампания ограничена бюджетом, а другая тратит без конверсий, деньги находятся не там, где нужно. AdBuilder сравнивает эффективность между кампаниями и предлагает перенести бюджет в сторону тех, что приносят конверсии, так что те же общие расходы делают больше.
Кампании без конверсий
Кампания, которая тратит неделями без единой конверсии, требует решения. AdBuilder различает кампанию, которая раньше конвертировала и просела, и ту, что никогда не конвертировала, затем предлагает более мягкий вариант: вдвое сократить дневной бюджет или приостановить её полностью. Когда вы выбираете снизить бюджет, вы можете задать точную новую дневную сумму и увидеть месячную экономию перед применением.
Откалибруйте цели Smart Bidding
В кампаниях со Smart Bidding целевая CPA или ROAS, далёкая от реальности, заставляет Google назначать ставки плохо: слишком низкая душит объём, слишком высокая ведёт к перерасходу. AdBuilder проверяет установленную цель против фактической эффективности и предлагает более реалистичное значение, так что у алгоритма есть цель, которую он действительно может достичь.
Корректируйте ставки по местоположению и устройству
Некоторые регионы и устройства стоят гораздо больше за конверсию, чем средняя по кампании. При ручном назначении ставок AdBuilder предлагает отрицательную корректировку ставки для дорогих, что урезает расходы там без полного их исключения. Вы задаёте процент для каждой строки перед применением.
- Ставка по местоположению: снижайте ставку в регионах с высокой стоимостью за конверсию.
- Ставка по устройству: снижайте ставку на устройствах, которые конвертируют дорого.
- Оба применяются только там, где используется ручное назначение ставок.