Человек настраивает рекламную кампанию Google Ads на ноутбуке за аккуратным рабочим столом

Настройка кампании Google Ads

Как настроить кампанию Google Ads: пошаговое руководство

Ручная настройка поисковой кампании Google Ads требует множества мелких, но важных решений: как структурировать кампанию, какие ключевые слова использовать, как уложить тексты объявлений в ограничения по символам и что добавить в список минус-слов. Это руководство разбирает весь процесс простым языком, чтобы вы могли самостоятельно запустить чистую кампанию, соответствующую правилам Google. В конце вы также узнаете, как полностью пропустить ручную работу и как AdBuilder продолжает оптимизировать и отслеживать аккаунт после запуска.

Guides4 мин чтения

ПроблемаПрежде чем начать: что вам понадобится

Настройка пройдёт гладко, если у вас есть три вещи: чёткая цель (заявки, продажи или звонки), целевая страница, соответствующая рекламируемому предложению, и примерный дневной бюджет, с которым вы готовы работать.

Аккаунт Google Ads (регистрация бесплатна).
Одна цель на кампанию, чтобы чётко измерять результаты.
Целевая страница, которая выполняет обещание из ваших объявлений.

ПодходШаг 1: Создайте аккаунт Google Ads

Перейдите на ads.google.com и зарегистрируйтесь. Если появится «умная» упрощённая настройка, пропустите её и переключитесь в режим эксперта: так вы сохраните полный контроль над структурой кампании, ключевыми словами и стратегией ставок. Всё можно поставить на паузу до запуска, поэтому никакого риска нет.

На практикеШаг 2: Выберите тип «Поиск» и одну цель

Google Ads поддерживает несколько типов кампаний, каждый из которых предназначен для своей задачи. Поисковые кампании показывают текстовые объявления в результатах поиска и являются основой для охвата аудитории с покупательским намерением. Помимо этого, существует ещё шесть типов кампаний для охвата, визуального контента и видео. Привязывайте каждую кампанию к одной цели - несколько целей в одной кампании делают данные размытыми и ухудшают оптимизацию.

AdBuilder создаёт все эти типы кампаний за вас на основе вашего сайта, на языке вашего проекта. Performance Max, App, Video и Demand Gen требуют настроенного и работающего отслеживания конверсий в вашем аккаунте Google Ads.

Поиск: текстовые объявления по ключевым словам.
Performance Max: Google распределяет бюджет по всем каналам и оптимизирует под конверсии.
Динамические поисковые объявления: Google подбирает аудиторию на основе содержимого страниц и автоматически генерирует заголовки.
Display: графические объявления (баннеры) в контекстно-медийной сети Google.
App: продвижение мобильного приложения (установки или целевые действия).
Video: объявления на YouTube.
Demand Gen: графические и видеообъявления на YouTube, в Discover и Gmail.

Что вы получаетеШаг 3: Кампании и группы объявлений

Структура отличает эффективную кампанию от той, что сжигает бюджет впустую. Группируйте ключевые слова в компактные группы объявлений вокруг одной темы, чтобы каждое объявление точно отвечало намерению пользователя.

Простое и действенное деление по намерению: Brand-кампания (ваше собственное название), Generic-кампания (категорийные запросы тех, кто ещё не знает о вас) и Specific-кампания (ваши конкретные продукты или услуги).

Brand: названия вашей компании и продуктов. Дешёвые клики, высокое намерение.
Generic: широкие категорийные запросы. Больший объём, объясняйте, чем вы занимаетесь.
Specific: конкретные продукты или услуги. Сильное намерение, лучшая конверсия.

КачествоШаг 4: Ключевые слова и минус-слова

Добавляйте ключевые слова с типом соответствия, который даёт нужный уровень контроля: точное соответствие для строгого управления, фразовое для баланса, широкое только когда вы доверяете Smart Bidding. Не менее важно: добавьте минус-слова, чтобы объявления не показывались по запросам, которые никогда не приведут к конверсии (например, «бесплатно», «вакансии», «своими руками»).

Начните с точного и фразового соответствия для предсказуемого трафика.
Составьте список минус-слов и применяйте его во всех кампаниях.
Еженедельно проверяйте отчёт по поисковым запросам и добавляйте новые минус-слова.

ОбзорШаг 5: Создайте Responsive Search Ads

В каждой группе объявлений должно быть как минимум одно Responsive Search Ad: до 15 заголовков (по 30 символов) и 4 описания (по 90 символов). Google автоматически комбинирует их, поэтому пишите заголовки, которые работают в любом порядке, включайте основное ключевое слово в несколько из них, а главное преимущество и чёткий призыв к действию выносите на первый план.

Заголовки не должны превышать 30 символов, описания не должны превышать 90 символов.
Никаких ЗАГЛАВНЫХ БУКВ, восклицательных знаков в заголовках и незаконченных фраз.
Охватывайте разные углы: выгода, предложение, доверие, призыв к действию.

Как это работаетШаг 6: Добавьте расширения (ресурсы)

Расширения делают объявление заметнее и увеличивают кликабельность без дополнительных затрат. Добавьте сайтлинки (ссылки на ключевые страницы), уточнения (краткие конкурентные преимущества) и структурированные описания (списки, например, услуг или брендов). Они повышают CTR и дают пользователям больше причин выбрать именно вас.

ВыборШаг 7: Бюджет и ставки

Установите дневной бюджет, который вас устраивает. В активные дни Google может потратить примерно вдвое больше, но выровняет расходы по итогам месяца. Для ставок стратегия «Максимум кликов» хорошо подходит для сбора данных на старте, а после запуска отслеживания конверсий переходите на стратегию на основе конверсий («Максимум конверсий» или целевая цена за конверсию).

ЦеныШаг 8: Проверьте всё и запустите

Перед публикацией проверьте каждое объявление на соответствие правилам Google, убедитесь в правильности URL целевых страниц и настройте отслеживание конверсий. Затем активируйте кампанию. Следите за ней ежедневно в первую неделю и корректируйте ключевые слова, минус-слова и ставки на основе реально поступающих поисковых запросов.

КраткоПропустите ручную работу

Каждый из описанных шагов AdBuilder автоматизирует полностью. Вставьте адрес своего сайта, и ИИ создаст всю структуру: Brand, Generic и Specific кампании с группами объявлений, ключевыми словами, минус-словами, Responsive Search Ads и расширениями, всё в рамках ограничений по символам и правил Google. Вы просматриваете результат и отправляете его прямо в аккаунт Google Ads. Без таблиц, без импорта.

Создание и предпросмотр кампании бесплатны. Платные планы (Solo, Basic, Pro и Agency) добавляют отправку в Google Ads, а также постоянную оптимизацию и аналитику, описанные ниже. ИИ включён в каждый план.

В заключениеНастройка это только начало: оптимизируйте и отслеживайте

Запуск чистой кампании это только начало. Как только она работает, AdBuilder продолжает помогать вам улучшать результаты и следит за аккаунтом.

Оптимизация: AdBuilder анализирует реальные результаты и даёт рекомендации в реальном времени, например исключение поисковых запросов, которые тратят бюджет впустую, корректировку бюджетов, приостановку кампаний, которые не конвертируют, добавление недостающих расширений и исправление неработающих ссылок. Каждую из них вы применяете в своём аккаунте Google Ads одним кликом, и её можно отменить.

Аналитика: панель эффективности с графиками, сегментами и сравнением периодов, а также письменный AI-анализ расходов, конверсий, CPA, ROAS и доли показов. Вы также можете задавать чат-боту вопросы о своём аккаунте и получать чёткие ответы.

Рекомендации в реальном времени, применяемые одним кликом в Google Ads, и обратимые.
Сократите потери: исключайте поисковые запросы, корректируйте бюджеты, приостанавливайте неконвертирующие кампании.
Панель с графиками, сегментами и сравнением периодов.
Письменный AI-анализ плюс чат-бот о вашем аккаунте.

Начать

Пусть AdBuilder всё настроит, а затем держите кампанию в форме

Вставьте адрес сайта и получите полную поисковую кампанию, соответствующую правилам Google, готовую к отправке прямо в Google Ads, а затем оптимизируйте и отслеживайте её с помощью рекомендаций в реальном времени и аналитики.

Создать первую кампанию

Карта не нужна. Создайте первую кампанию бесплатно. Уже есть аккаунт? Войти

FAQ

Частые вопросы.

Сколько времени занимает настройка кампании Google Ads?

Вручную качественная первая кампания займёт несколько часов с учётом подбора ключевых слов, написания объявлений и добавления расширений. С AdBuilder от вставки URL до готовой к запуску кампании уходит около 15 минут.

Нужен ли большой бюджет для старта?

Нет. Начать можно с небольшого дневного бюджета и масштабировать его, когда станет ясно, какие ключевые слова и объявления дают конверсии. На начальном этапе структура и минус-слова важнее размера бюджета.

Какая самая распространённая ошибка новичков?

Добавлять слишком много несвязанных ключевых слов в одну группу объявлений и пренебрегать минус-словами. Оба просчёта ведут к расходу бюджета на нерелевантные клики. Компактные группы объявлений плюс хороший список минус-слов решают большинство проблем.

Что происходит после запуска кампании?

AdBuilder продолжает вам помогать. Он анализирует реальные результаты и предлагает рекомендации в реальном времени (исключение поисковых запросов, тратящих бюджет, корректировка бюджетов, приостановка неконвертирующих кампаний, добавление расширений, исправление неработающих ссылок), которые вы применяете одним кликом в Google Ads и можете отменить. Панель с графиками и письменный AI-анализ отслеживают расходы, конверсии, CPA, ROAS и долю показов, а о своём аккаунте вы можете спросить чат-бота.

Как работает кампания Google Ads?

Кампания Google Ads показывает объявление людям, которые ищут выбранные вами ключевые слова, а платите вы только за клик. Позицию объявления определяет ставка в сочетании с показателем качества, который Google рассчитывает на основе релевантности объявления, ожидаемого CTR и качества посадочной страницы.

Сколько стоит вести кампанию в Google Ads?

Фиксированной стоимости кампании Google Ads не существует - вы сами задаете дневной бюджет и платите за клик. Большинство малых компаний начинают с $10-50 в день, хотя в конкурентных нишах вроде юридических услуг или страхования цена клика легко превышает $20, поэтому подбор ключевых слов перед запуском особенно важен.

Достаточно ли $10 в день для Google Ads?

$10 в день может хватить, чтобы собрать значимые данные в нише с низкой конкуренцией и недорогим кликом, но на конкурентных рынках этого обычно мало для статистической значимости. Лучше стартовать с чуть большего бюджета на две-четыре недели, а затем отключать то, что не конвертируется, вместо того чтобы начинать со слишком маленького бюджета, на котором ничему не научишься.

Какой тип кампании Google Ads выбрать?

Поисковые кампании - лучшая точка старта для большинства бизнесов, потому что они охватывают людей, которые уже активно ищут то, что вы предлагаете. Когда поиск начинает приносить прибыль, можно добавить Performance Max для расширения охвата или Shopping-кампании для интернет-магазинов, но начинать стоит именно с поиска - он дает самый четкий сигнал о том, что работает.

Руководство