Recomendações: orçamentos e lances

Realocar orçamento para o que funciona

Quando uma campanha está limitada pelo orçamento enquanto outra gasta sem converter, o dinheiro está no lugar errado. O AdBuilder compara o desempenho entre campanhas e sugere mover o orçamento para as que estão gerando conversões, de modo que o mesmo gasto total renda mais.

Campanhas sem conversões

Uma campanha que gastou por semanas sem uma única conversão exige uma decisão. O AdBuilder distingue entre uma campanha que costumava converter e caiu, e uma que nunca converteu, e então oferece a opção mais branda de reduzir pela metade o orçamento diário, ou pausá-la de vez. Quando você escolhe reduzir o orçamento, pode definir o novo valor diário exato e ver a economia mensal antes de aplicar.

Calibrar metas do Smart Bidding

Em campanhas com Smart Bidding, uma meta de CPA ou ROAS muito distante da realidade faz o Google dar lances ruins: baixa demais e ele restringe o volume, alta demais e ele gasta em excesso. O AdBuilder confere a meta definida em relação ao desempenho real e sugere um valor mais realista, para que o algoritmo tenha uma meta que ele realmente consiga atingir.

Ajustar lances por localização e dispositivo

Algumas regiões e dispositivos custam muito mais por conversão do que a média da campanha. Em lances manuais, o AdBuilder sugere um ajuste de lance negativo para os mais caros, o que reduz o gasto ali sem excluí-los inteiramente. Você define a porcentagem por linha antes de aplicar.

• Lance por localização: reduza o lance em regiões com alto custo por conversão.
• Lance por dispositivo: reduza o lance em dispositivos que convertem de forma cara.
• Ambos só se aplicam onde lances manuais estão em uso.