Google Ad Grants για ΜΚΟ: αποκτήστε 10.000$/μήνα σε δωρεάν διαφημίσεις αναζήτησης και κρατήστε τα

Το πρόβλημαΤι είναι το Google Ad Grants

Το Google Ad Grants είναι ένα πρόγραμμα δωρεάν χρήσης που παρέχει σε επιλέξιμες μη κερδοσκοπικές οργανώσεις έως $10.000 το μήνα σε δωρεάν διαφήμιση αναζήτησης Google Ads. Αυτό αντιστοιχεί σε περίπου $329 την ημέρα σε κλικ στα αποτελέσματα αναζήτησης Google, χωρίς κανένα κόστος για τον οργανισμό σας.

Δεν είναι το ίδιο με έναν πληρωμένο λογαριασμό Google Ads. Οι διαφημίσεις επιχορήγησης εμφανίζονται μόνο στην αναζήτηση Google (όχι στο Display, Shopping, YouTube ή σε ιστότοπους συνεργατών), εμφανίζονται κάτω από τις πληρωμένες διαφημίσεις στα αποτελέσματα και πρέπει να ακολουθούν ξεχωριστό σύνολο πολιτικών προγράμματος που δεν ισχύουν για τους πληρωμένους διαφημιζόμενους.

Η προσέγγισηΠοιοι είναι επιλέξιμοι

Χρειάζεστε έγκυρο καθεστώς φιλανθρωπικού οργανισμού στη χώρα σας, εγγραφή στο Google for Nonprofits και έναν ενεργό ιστότοπο που περιγράφει με σαφήνεια την αποστολή σας. Κυβερνητικές οντότητες, νοσοκομεία, οργανισμοί υγειονομικής περίθαλψης και σχολεία ή πανεπιστήμια δεν είναι γενικά επιλέξιμα, αν και οι φιλανθρωπικοί τους βραχίονες μερικές φορές είναι.

• Διαθέτετε αναγνωρισμένο φιλανθρωπικό καθεστώς (για παράδειγμα 501(c)(3) στις ΗΠΑ).
• Έχετε λειτουργικό ιστότοπο στο δικό σας domain με ουσιαστικό περιεχόμενο αποστολής.
• Αποδέχεστε τις απαιτούμενες πιστοποιήσεις της Google σχετικά με τον τρόπο χρήσης της επιχορήγησης.
• Δεν είστε κυβερνητικός φορέας, νοσοκομείο ή ακαδημαϊκό ίδρυμα.

Στην πράξηΟι βασικοί κανόνες που πρέπει να ακολουθείτε

Οι περισσότεροι λογαριασμοί που χάνουν την επιχορήγηση τη χάνουν για τους ίδιους λίγους κανόνες. Είναι τεχνικοί και εύκολο να ελεγχθούν, οπότε αξίζει να τους γνωρίζετε πριν δημιουργήσετε οτιδήποτε.

• Δεν επιτρέπονται λέξεις-κλειδιά μίας λέξης ούτε υπερβολικά γενικοί όροι. Οι περισσότερες λέξεις-κλειδιά πρέπει να έχουν τουλάχιστον δύο λέξεις.
• Μέγιστο κόστος ανά κλικ $2,00, εκτός αν χρησιμοποιείτε στρατηγική Smart Bidding όπως Μεγιστοποίηση Μετατροπών ή Target CPA.
• Διατηρείτε ποσοστό κλικ 5%, μετρημένο ανά μήνα, διαφορετικά ρισκάρετε αναστολή μετά από δύο μήνες κάτω από αυτό.
• Εκτελείτε έγκυρη παρακολούθηση μετατροπών ώστε η Google να βλέπει ότι η επιχορήγηση αποδίδει πραγματικά αποτελέσματα.

Τι λαμβάνετεΑπαιτήσεις δομής λογαριασμού

Η Google επιβάλλει επίσης ελάχιστη δομή λογαριασμού. Κάθε καμπάνια χρειάζεται τουλάχιστον δύο ομάδες διαφημίσεων και κάθε ομάδα διαφημίσεων χρειάζεται τουλάχιστον δύο ενεργές διαφημίσεις. Πρέπει να έχετε τουλάχιστον δύο sitelink extensions σε επίπεδο λογαριασμού και γεωγραφική στόχευση ρυθμισμένη ώστε οι διαφημίσεις σας να εμφανίζονται εκεί που βρίσκεται πραγματικά το κοινό σας.

Αυτοί οι κανόνες υπάρχουν για να ωθήσουν τους δικαιούχους προς καλά οργανωμένους λογαριασμούς αντί για ένα ενιαίο σωρό λέξεων-κλειδιών. Είναι πολύ πιο εύκολο να τους εφαρμόσετε από την αρχή παρά να τους προσθέσετε αργότερα.

• Τουλάχιστον δύο ομάδες διαφημίσεων ανά καμπάνια.
• Τουλάχιστον δύο διαφημίσεις ανά ομάδα διαφημίσεων.
• Τουλάχιστον δύο sitelink extensions σε επίπεδο λογαριασμού.
• Γεωγραφική στόχευση διαμορφωμένη για το κοινό σας.

ΠοιότηταΠώς να υποβάλετε αίτηση μέσω Google for Nonprofits

Η αίτηση γίνεται σε δύο βήματα. Πρώτα εγγράφετε τον οργανισμό σας στο Google for Nonprofits, που επαληθεύει το φιλανθρωπικό σας καθεστώς μέσω συνεργάτη επαλήθευσης. Μόλις εγκριθεί, ζητάτε πρόσβαση στο προϊόν Ad Grants και υποβάλλετε τον λογαριασμό σας για αξιολόγηση από το πρόγραμμα.

Μην παραλείπετε την προκαταρκτική ρύθμιση. Η Google αξιολογεί έναν πραγματικό λογαριασμό πριν ενεργοποιήσει την επιχορήγηση, οπότε βοηθά να έχετε έτοιμη μία καλά δομημένη καμπάνια, παρακολούθηση μετατροπών και μια σαφή σελίδα προορισμού πριν υποβάλετε.

• Εγγραφείτε στο google.com/nonprofits και ολοκληρώστε την επαλήθευση φιλανθρωπικού οργανισμού.
• Ενεργοποιήστε το Google Ad Grants από τη λίστα προϊόντων μόλις επαληθευτείτε.
• Δημιουργήστε μια αρχική καμπάνια και προσθέστε παρακολούθηση μετατροπών πριν την αξιολόγηση.
• Υποβάλετε για έγκριση και περιμένετε την ομάδα του προγράμματος να ενεργοποιήσει τον προϋπολογισμό.

ΕπισκόπησηΠώς να δομήσετε έναν συμβατό λογαριασμό

Ομαδοποιήστε τις λέξεις-κλειδιά σε στενές ομάδες διαφημίσεων γύρω από ένα θέμα η καθεμία, ώστε κάθε διαφήμιση να μπορεί να απευθύνεται άμεσα σε αυτή την πρόθεση. Τα στενά θέματα ανεβάζουν επίσης το ποσοστό κλικ, που είναι το μετρικό που καθορίζει αν διατηρείτε την επιχορήγηση.

Μια καθαρή διαίρεση γίνεται με βάση την πρόθεση: μία καμπάνια για τα προγράμματα και τις υπηρεσίες σας, μία για τα προβλήματα που αναζητούν οι άνθρωποι πριν σας βρουν και μία για τρόπους να προσφέρουν ή να συμμετάσχουν. Κρατήστε τις λέξεις-κλειδιά συγκεκριμένες, με δύο ή περισσότερες λέξεις, και υποστηρίξτε κάθε ομάδα διαφημίσεων με μια σχετική σελίδα προορισμού.

• Ένα σαφές θέμα ανά ομάδα διαφημίσεων, με μόνο στενά συσχετισμένες λέξεις-κλειδιά.
• Λέξεις-κλειδιά δύο ή περισσότερων λέξεων που αντιστοιχούν σε πραγματική πρόθεση αναζήτησης.
• Μια σελίδα προορισμού ανά ομάδα διαφημίσεων που εκπληρώνει την υπόσχεση της διαφήμισης.
• Μια λίστα αρνητικών λέξεων-κλειδιών για να αποφύγετε άσχετα, χαμηλής ποιότητας κλικ.

Πώς λειτουργείΔιατήρηση συμμόρφωσης κάθε μήνα

Η επιχορήγηση δεν λειτουργεί με την αρχή «ρύθμισε και ξέχνα». Η Google ελέγχει τη συμμόρφωση συνεχώς, και το ποσοστό κλικ 5% είναι ο κανόνας που παγιδεύει τους περισσότερους λογαριασμούς. Δύο διαδοχικοί μήνες κάτω από αυτό οδηγούν σε προσωρινή αναστολή, οπότε η τακτική συντήρηση έχει μεγαλύτερη σημασία από μια τέλεια εκκίνηση.

Συνδεθείτε τακτικά, παύστε αδύναμες λέξεις-κλειδιά, ανανεώστε το κείμενο των διαφημίσεων και διατηρήστε την παρακολούθηση μετατροπών σε λειτουργία. Ένας μικρός, καλά συντηρημένος λογαριασμός που παραμένει πάνω από 5% αξίζει πολύ περισσότερο από έναν εκτεταμένο που χάνει τη συμμόρφωσή του.

• Ελέγχετε το ποσοστό κλικ κάθε μήνα και αφαιρείτε τους υποαποδίδοντες.
• Διατηρείτε την παρακολούθηση μετατροπών ενεργή και καταγεγραμμένη στον λογαριασμό.
• Διατηρείτε τουλάχιστον μία ενεργή καμπάνια και τις απαιτούμενες ομάδες διαφημίσεων.
• Ανταποκρίνεστε γρήγορα σε τυχόν ειδοποιήσεις πολιτικής προγράμματος για να αποφύγετε την αναστολή.

Η επιλογήΠώς το AdBuilder δημιουργεί έναν λογαριασμό έτοιμο για επιχορήγηση

Το AdBuilder διαθέτει λειτουργία Google Ad Grants που εφαρμόζει αυτούς τους κανόνες κατά τη δημιουργία. Επικολλήστε τον ιστότοπό σας και δημιουργεί πλήρη δομή καμπάνιας αναζήτησης με τουλάχιστον δύο ομάδες διαφημίσεων ανά καμπάνια, δύο διαφημίσεις ανά ομάδα, λέξεις-κλειδιά δύο ή περισσότερων λέξεων, sitelink extensions και μια αρχική λίστα αρνητικών λέξεων-κλειδιών, όλα εντός των ορίων χαρακτήρων και των πολιτικών προγράμματος της Google. Η τεχνητή νοημοσύνη περιλαμβάνεται σε κάθε πλάνο.

Δημιουργεί καμπάνιες αναζήτησης, που είναι ακριβώς αυτό που καλύπτει η επιχορήγηση, και δεν αγγίζει Display, Shopping ή Performance Max. Ελέγχετε τα πάντα πρώτα και στη συνέχεια τα δημοσιεύετε απευθείας στον λογαριασμό σας Google Ads. Η δημιουργία και η προεπισκόπηση είναι πάντα δωρεάν. Ένα επί πληρωμή πλάνο (Solo, Basic, Pro ή Agency) προσθέτει τη δημοσίευση καθώς και τα συνεχή εργαλεία βελτιστοποίησης και ανάλυσης που κρατούν έναν λογαριασμό επιχορήγησης συμβατό μετά την εκκίνηση.

ΤιμέςΒελτιστοποίηση: κρατήστε τον λογαριασμό συμβατό μετά την εκκίνηση

Η εκκίνηση ενός καθαρού λογαριασμού είναι μόνο η μισή δουλειά, γιατί η επιχορήγηση κρίνεται από το τι συμβαίνει στη συνέχεια. Μόλις οι καμπάνιες σας τεθούν σε λειτουργία, το AdBuilder αναλύει την πραγματική απόδοση και σας δίνει ζωντανές συστάσεις προς εφαρμογή, που είναι ακριβώς η σταθερή συντήρηση την οποία ανταμείβει το πρόγραμμα.

Κάθε σύσταση μπορεί να εφαρμοστεί με ένα κλικ απευθείας στο Google Ads και κάθε αλλαγή είναι αναστρέψιμη, ώστε να διατηρείτε το ποσοστό κλικ πάνω από 5% και τον λογαριασμό σας σε καλή κατάσταση χωρίς να ζείτε μέσα στον πίνακα ελέγχου.

• Αποκλείστε σπαταλημένους όρους αναζήτησης που ρίχνουν το ποσοστό κλικ σας.
• Προσαρμόστε τους προϋπολογισμούς ώστε τα $329 την ημέρα να πηγαίνουν σε ό,τι αποδίδει.
• Παύστε καμπάνιες που δεν φέρνουν μετατροπές.
• Προσθέστε επεκτάσεις που λείπουν, συμπεριλαμβανομένων των sitelink extensions που απαιτεί το πρόγραμμα.
• Διορθώστε χαλασμένους συνδέσμους πριν σας κοστίσουν κλικ ή μια ειδοποίηση πολιτικής.

Με λίγα λόγιαΑνάλυση: δείτε πώς αποδίδει η επιχορήγηση

Το AdBuilder σας δίνει επίσης έναν πίνακα απόδοσης με γραφήματα, τμήματα και σύγκριση περιόδων, ώστε να βλέπετε με μια ματιά αν ο λογαριασμός κινείται προς ή μακριά από το όριο του 5% που προστατεύει την επιχορήγηση.

Μαζί με τους αριθμούς λαμβάνετε μια γραπτή ανάλυση από τεχνητή νοημοσύνη για το τι άλλαξε και γιατί, καθώς και ένα chatbot στο οποίο μπορείτε να ρωτάτε για τον δικό σας λογαριασμό. Μαζί με τα εργαλεία βελτιστοποίησης, έτσι διατηρείτε έναν υγιή λογαριασμό επιχορήγησης μήνα με τον μήνα και όχι μόνο κατά την εκκίνηση.