Πώς να Κάνετε Έλεγχο σε Λογαριασμό Google Ads και να Μετατρέψετε τα Ευρήματα σε Πραγματικές Βελτιώσεις

Το πρόβλημαΓιατί να ελέγξετε τον λογαριασμό σας Google Ads εξαρχής;

Οι λογαριασμοί Google Ads παρεκκλίνουν με τον καιρό. Οι λέξεις-κλειδιά συσσωρεύουν άσχετους όρους αναζήτησης, οι προσφορές μένουν πίσω καθώς αλλάζει ο ανταγωνισμός και τα extensions διαφημίσεων εξαφανίζονται μετά από αλλαγές στον ιστότοπο. Χωρίς περιοδικό έλεγχο, μπορεί να ξοδεύετε μήνες πληρώνοντας για επισκεψιμότητα που δεν θα μετατραπεί ποτέ.

Ένας σωστός έλεγχος σάς δίνει μια ιεραρχημένη λίστα αλλαγών με βάση την επίδρασή τους. Μετατρέπει έναν μπερδεμένο λογαριασμό σε ένα ξεκάθαρο σχέδιο δράσης, είτε διαχειρίζεστε τον λογαριασμό μόνοι σας, είτε τον αναθέτετε σε ένα agency, είτε χρησιμοποιείτε ένα εργαλείο τεχνητής νοημοσύνης που επισημαίνει προβλήματα αυτόματα.

• Εντοπίστε προϋπολογισμό που πηγαίνει σε αναζητήσεις χαμηλής πρόθεσης ή άσχετες
• Εντοπίστε χαλασμένη παρακολούθηση μετατροπών πριν διαστρεβλώσει τη στρατηγική προσφορών σας
• Βρείτε ομάδες διαφημίσεων χωρίς ενεργή διαφήμιση που ξοδεύουν σιωπηλά
• Εντοπίστε δομικά προβλήματα που περιορίζουν το Quality Score και αυξάνουν το κόστος ανά κλικ

Η προσέγγισηΔομή λογαριασμού: το θεμέλιο πάνω στο οποίο στηρίζονται όλα τα υπόλοιπα

Ξεκινήστε από τη δομή. Ένας καλά οργανωμένος λογαριασμός ομαδοποιεί στενά συσχετισμένες λέξεις-κλειδιά σε εστιασμένες ομάδες διαφημίσεων, καθεμία από τις οποίες οδηγεί σε μια σχετική landing page. Όταν αυτή η λογική καταρρέει, δηλαδή ομάδες διαφημίσεων με δεκάδες χαλαρά συνδεδεμένες λέξεις-κλειδιά, καμπάνιες που αναμειγνύουν branded και non-branded όρους, ή καμπάνιες Search που επικαλύπτονται με Performance Max, το Quality Score πέφτει και η απόδοση γίνεται μπερδεμένη.

Ελέγξτε ότι κάθε καμπάνια έχει σαφή στόχο, ότι οι ομάδες διαφημίσεων περιέχουν 5 έως 15 στενά συσχετισμένες λέξεις-κλειδιά και ότι κάθε ομάδα διαφημίσεων έχει τουλάχιστον μία ενεργή, εγκεκριμένη διαφήμιση. Επισημάνετε τυχόν ομάδες διαφημίσεων που λειτουργούν χωρίς ενεργή διαφήμιση, καθώς αυτές ξοδεύουν χρήματα χωρίς κανένα δημιουργικό σε λειτουργία.

• Επιβεβαιώστε ότι οι branded και non-branded λέξεις-κλειδιά είναι διαχωρισμένες σε ξεχωριστές καμπάνιες
• Εντοπίστε ομάδες διαφημίσεων με μία μόνο λέξη-κλειδί σε σχέση με όσες έχουν πάρα πολλές άσχετες μεταξύ τους
• Επαληθεύστε ότι οι καμπάνιες Search και Performance Max δεν κανιβαλίζουν η μία την άλλη
• Ελέγξτε ότι κάθε ομάδα διαφημίσεων έχει τουλάχιστον μία ενεργή διαφήμιση που δεν έχει απορριφθεί

Στην πράξηΣπαταλημένος προϋπολογισμός και αρνητικές λέξεις-κλειδιά: πού εξαφανίζονται τα χρήματα

Η αναφορά όρων αναζήτησης είναι ένα από τα πιο πολύτιμα σημεία για έλεγχο. Ταξινομήστε κατά κόστος και αναζητήστε ερωτήματα που έχουν ξοδέψει χρήματα αλλά δεν έχουν παράξει καμία μετατροπή ή έχουν προφανώς ασύμβατη πρόθεση. Συνήθεις ένοχοι είναι λέξεις-κλειδιά ευρείας αντιστοίχισης που έχουν ταιριάξει με ονόματα ανταγωνιστών, άσχετους κλάδους ή ενημερωτικά ερωτήματα, ενώ η καμπάνια σας απευθύνεται σε αγοραστές.

Κάθε άσχετος όρος αναζήτησης που εντοπίζετε είναι υποψήφιος για αρνητική λέξη-κλειδί. Προσθέστε αρνητικές σε επίπεδο ομάδας διαφημίσεων όταν το πρόβλημα αφορά συγκεκριμένα μία ομάδα, και σε επίπεδο καμπάνιας όταν είναι ευρύτερο. Δημιουργήστε μια κοινόχρηστη λίστα αρνητικών λέξεων-κλειδιών για όρους που δεν θέλετε ποτέ να ταιριάξει καμία καμπάνια, όπως το δικό σας όνομα μάρκας σε non-brand καμπάνιες.

• Φιλτράρετε τους όρους αναζήτησης κατά φθίνον κόστος και επεξεργαστείτε πρώτα το κορυφαίο 20 τοις εκατό
• Προσθέστε αρνητικές ακριβούς αντιστοίχισης για ερωτήματα που είναι ξεκάθαρα άσχετα
• Χρησιμοποιήστε αρνητικές φράσης αντιστοίχισης για μοτίβα (π.χ. 'δωρεάν', 'θέσεις εργασίας', 'πώς να') που επαναλαμβάνονται συνεχώς
• Ελέγχετε την αναφορά όρων αναζήτησης τουλάχιστον μία φορά τον μήνα ώστε να παρακολουθείτε νέες αποκλίσεις

Τι λαμβάνετεExtensions (assets): μια δωρεάν αναβάθμιση που οι περισσότεροι λογαριασμοί υποχρησιμοποιούν

Τα ad extensions, που πλέον ονομάζονται assets στο Google Ads, βελτιώνουν το click-through rate και δίνουν στη Google περισσότερο υλικό για να εμφανίσει σε ανταγωνιστικές δημοπρασίες. Τα sitelinks, τα callouts, τα structured snippets, τα call assets και τα image assets προστίθενται όλα δωρεάν, ωστόσο πολλοί λογαριασμοί λειτουργούν με μόνο έναν ή δύο ενεργοποιημένους τύπους, ή με ξεπερασμένο κείμενο που δεν αντικατοπτρίζει πλέον τις τρέχουσες προσφορές.

Κατά τον έλεγχό σας, βεβαιωθείτε ότι κάθε καμπάνια έχει τουλάχιστον τέσσερα sitelinks, δύο ή περισσότερα callouts και τουλάχιστον ένα structured snippet. Αναζητήστε assets με πολύ χαμηλό impression share, χαλασμένα URL προορισμού ή κείμενο που αναφέρεται σε προσφορές που έχουν λήξει. Τα ελλείποντα ή χαλασμένα assets είναι μια γρήγορη νίκη, καθώς η διόρθωσή τους δεν κοστίζει επιπλέον δαπάνη.

• Επιβεβαιώστε ότι τα URL προορισμού των sitelinks επιστρέφουν κατάσταση 200 (όχι ανακατεύθυνση ή 404)
• Ελέγξτε ότι τα call assets εμφανίζουν το σωστό τηλέφωνο και το σωστό πρόγραμμα κλήσεων
• Προσθέστε image assets στις καμπάνιες Search όπου είναι διαθέσιμα, καθώς αυξάνουν την οπτική παρουσία
• Ελέγξτε τις ετικέτες απόδοσης assets: τα assets με βαθμολογία 'Low' μπορούν να αντικατασταθούν χωρίς να παύσετε ολόκληρη τη διαφήμιση

ΠοιότηταΠαρακολούθηση μετατροπών και στρατηγικές προσφορών: τα βήματα ελέγχου που οι περισσότεροι παραλείπουν

Στρατηγικές προσφορών όπως το Target CPA και το Target ROAS λειτουργούν σωστά μόνο εφόσον η παρακολούθηση μετατροπών είναι ακριβής. Πριν εμπιστευτείτε οποιοδήποτε δεδομένο απόδοσης, επαληθεύστε ότι κάθε ενέργεια μετατροπής καταγράφεται, ότι οι αξίες καταγράφονται σωστά και ότι δεν μετράτε την ίδια μετατροπή δύο φορές (για παράδειγμα, καταγράφοντας μια αγορά τόσο ως συμβάν Google tag όσο και μέσω εισαγόμενου στόχου Google Analytics).

Μόλις επιβεβαιώσετε ότι η παρακολούθηση είναι καθαρή, εξετάστε τις στρατηγικές προσφορών σας σε σχέση με τον πραγματικό όγκο μετατροπών σας. Το Smart Bidding χρειάζεται τουλάχιστον 30 έως 50 μετατροπές τον μήνα ανά καμπάνια για να μάθει αξιόπιστα. Καμπάνιες κάτω από αυτό το όριο συχνά αποδίδουν καλύτερα με Μεγιστοποίηση κλικ ή χειροκίνητο CPC όσο χτίζουν ιστορικό. Ελέγξτε επίσης ότι οι στόχοι Target CPA ή Target ROAS είναι ρυθμισμένοι σε ρεαλιστικούς αριθμούς με βάση ιστορικά δεδομένα, και όχι σε φιλόδοξους στόχους που αναγκάζουν τον αλγόριθμο να αποδίδει λιγότερο.

• Χρησιμοποιήστε το Google Tag Assistant ή τον πίνακα Diagnostics για να επιβεβαιώσετε ότι οι ετικέτες μετατροπών είναι ενεργές
• Ελέγξτε για διπλές ενέργειες μετατροπής και επισημάνετε τις επιπλέον ως 'Secondary' αντί για 'Primary'
• Επιβεβαιώστε ότι οι αξίες μετατροπών ταιριάζουν με τα πραγματικά σας περιθώρια κέρδους ή έσοδα
• Ελέγξτε αν οι καμπάνιες με Smart Bidding έχουν αρκετά δεδομένα μετατροπών για να βγουν από την περίοδο εκμάθησης

ΕπισκόπησηΜετατρέποντας τα ευρήματα του ελέγχου σε δράση με το AdBuilder

Η διεξαγωγή ενός ελέγχου χειροκίνητα είναι ενδελεχής, αλλά η γρήγορη εφαρμογή των ευρημάτων είναι εκεί που κολλάνε οι περισσότερες ομάδες. Το AdBuilder διαβάζει τα πραγματικά δεδομένα του λογαριασμού σας Google Ads και αναδεικνύει συστάσεις με ένα κλικ, άμεσα συνδεδεμένες με τα ζητήματα που καλύπτει αυτός ο οδηγός: άσχετους όρους αναζήτησης προς προσθήκη ως αρνητικές λέξεις-κλειδιά, ελλείποντα ή χαλασμένα extensions, προσφορές σε ακριβές λέξεις-κλειδιά που δεν μετατρέπουν, και ομάδες διαφημίσεων χωρίς ενεργή διαφήμιση. Εσείς εξετάζετε κάθε σύσταση και εφαρμόζετε όσες έχουν νόημα· τίποτα δεν αλλάζει στον λογαριασμό σας χωρίς την έγκρισή σας.

Το AdBuilder απαντά επίσης σε ερωτήσεις για τον λογαριασμό σας σε απλή γλώσσα, οπότε αντί να ψάχνετε μόνοι σας σε πολλαπλές αναφορές, μπορείτε να ρωτήσετε 'Ποιες καμπάνιες ξοδεύουν τα περισσότερα με τις λιγότερες μετατροπές αυτόν τον μήνα;' και να πάρετε μια άμεση απάντηση. Για ομάδες που ζουν μέσα στο Slack ή στο Telegram, οι ίδιες απαντήσεις είναι διαθέσιμες και εκεί. Κι αν ο έλεγχός σας αποκαλύψει κενά στην κάλυψη καμπανιών, το AdBuilder μπορεί να δημιουργήσει νέες καμπάνιες Search, Performance Max, Dynamic Search Ads, Display, Video, App ή Demand Gen από τον ιστότοπό σας, έτοιμες να τις εξετάσετε και να τις δημοσιεύσετε στον δικό σας λογαριασμό Google Ads.

• Οι συστάσεις με ένα κλικ αναδεικνύουν αυτόματα αρνητικές λέξεις-κλειδιά, κενά σε extensions και προβλήματα προσφορών
• Κάντε ερωτήσεις για τον λογαριασμό σας σε απλή γλώσσα, μέσα στην εφαρμογή, στο Slack ή στο Telegram
• Δημιουργήστε τους τύπους καμπανιών που λείπουν από το URL του ιστότοπού σας, σε όλες τις βασικές μορφές Google Ads
• Όλες οι αλλαγές εξετάζονται από εσάς πριν δημοσιευτεί οτιδήποτε στον λογαριασμό σας