Google Ads Quality Score: Какво е и как да го подобрите

ПроблемътКакво е Quality Score в Google Ads?

Quality Score е диагностично число, което Google присвоява на всяка ключова дума в кампанията ви в мрежата за търсене. То отразява колко релевантно и полезно смята Google вашето рекламно изживяване в сравнение с останалите рекламодатели, конкуриращи се за същата ключова дума. Оценките варират от 1 (слаба) до 10 (отлична), като резултат от 7 или повече се счита за здравословен при конкурентни ключови думи.

Quality Score се изчислява на ниво ключова дума и се показва в акаунта ви в Google Ads като колона, която можете да добавите в отчета за ключови думи. Това е моментален показател, а не сигнал в реално аукционно време, но е надежден индикатор за здравето на акаунта ви.

• Оценките варират от 1 до 10 за всяка ключова дума
• Всяка ключова дума получава собствена независима оценка
• Вижда се директно в отчета за ключови думи в Google Ads
• Оценка от 7 или повече обикновено се счита за конкурентна

ПодходътКакви са трите компонента на Quality Score?

Google изгражда Quality Score от три еднакво важни компонента, всеки от които се оценява като Под средното, Средно или Над средното. Разбирането на всеки от тях показва точно върху какво да насочите усилията си.

Очакваният процент на кликване (CTR) прогнозира колко вероятно е рекламата ви да бъде кликната при показване за съответната ключова дума, въз основа на исторически данни, коригирани спрямо позицията. Релевантност на рекламата измерва колко добре текстът на рекламата ви съответства на намерението зад ключовата дума. Опит с целевата страница оценява колко полезна, прозрачна и лесна за навигация е страницата ви за потребителя, кликнал върху рекламата.

• Очакван CTR: печели ли рекламата ви кликвания спрямо позицията си?
• Релевантност на рекламата: отговаря ли текстът на рекламата ясно на намерението при търсене?
• Опит с целевата страница: бърза, релевантна и лесна ли е страницата ви?
• Всеки компонент се оценява като Под средното, Средно или Над средното

На практикаЗащо Quality Score има значение за разходите и рекламната позиция?

Google не присъжда най-добрата рекламна позиция само на наддаващия с най-висока оферта. Използва показател, наречен Ad Rank, който се изчислява чрез умножаване на офертата ви по Quality Score (заедно с други фактори в момента на аукциона). По-високият Quality Score ви позволява да спечелите по-добри позиции на по-ниска цена на клик в сравнение с конкурент с лоша оценка и по-висока оферта.

На практика рекламодател с Quality Score от 8 може да плаща значително по-малко на клик от рекламодател с оценка 4 за абсолютно същата ключова дума и позиция. Ниските Quality Score изразходват бюджета по-бързо, потискат импресиите и затрудняват конкуренцията дори когато увеличавате офертите си.

• Ad Rank = оферта x Quality Score x фактори в момента на аукциона
• По-високите оценки намаляват реалната цена на клик
• Ниските оценки могат да ви изключат от топ позиции дори при големи бюджети
• Подобряването на оценката е често по-ефективно от просто повишаване на офертите

Какво получаватеКак да проверите Quality Score в Google Ads

За да видите Quality Score в Google Ads, отидете в кампанията си, кликнете върху Ключови думи в лявото навигационно меню, след което кликнете върху иконата Колони и добавете Quality Score, Landing Page Exp., Ad Relevance и Exp. CTR към изгледа си. За всяка ключова дума ще се показват оценката и рейтингът на трите компонента.

Можете също да сегментирате по период, за да проследите дали оценките се подобряват след направени промени. Имайте предвид, че нови ключови думи с малко импресии може да показват тире вместо оценка, докато Google събере достатъчно данни.

• Отидете в Ключови думи и добавете Quality Score чрез менюто Колони
• Добавете и трите компонентни колони за пълна диагностична картина
• Новите ключови думи може да не показват оценка, докато не натрупат данни от импресии
• Сегментирайте по дата, за да измерите напредъка

КачествоКак да подобрите Quality Score в Google Ads

Подобряването на Quality Score означава подобряване на релевантността на всяка стъпка от пътя на потребителя. Започнете с прецизиране на групирането ключова дума към рекламна група, така че всяка група да обхваща тясна тема и текстът на рекламата ви да я адресира ясно. Добавете отрицателни ключови думи, за да спрете показването на рекламите при нерелевантни заявки, което дърпа надолу очаквания CTR. Пишете конкретни, ориентирани към ползите заглавия, съответстващи на обещанието на ключовата дума. След това се уверете, че целевата ви страница се зарежда бързо, съответства на рекламното послание и отговаря на въпроса на посетителя без излишно триене.

AdBuilder може да ви помогне да забележите много от тези проблеми директно. Препоръките с един клик маркират рекламни групи без активна реклама, идентифицират похарчени за нерелевантни заявки суми, които трябва да изключите, и подчертават липсващи или счупени рекламни разширения, и всичко това въз основа на реалните данни от акаунта ви. Освен това провежда A/B тестове на рекламния текст и избира победителя въз основа на реални показатели за ефективност, което пряко подпомага подобряването на очаквания CTR и релевантността на рекламата с течение на времето.

• Групирайте ключовите думи по тясно свързани теми, за да останат рекламите силно релевантни
• Добавете отрицателни ключови думи, за да филтрирате нерелевантни или нискоинтентни заявки
• Пишете рекламен текст, който конкретно отговаря на намерението зад всяка група ключови думи
• Уверете се, че целевите страници са бързи, релевантни и съответстват на обещанието на рекламата
• Използвайте рекламни разширения (препратки, пояснения, структурирани фрагменти), за да повишите CTR

ОбзорМогат ли подобренията на Quality Score да се натрупват с времето?

Да. Подобренията на Quality Score имат тенденция да се надграждат едно върху друго, тъй като компонентът очакван CTR се влияе от историческото ви представяне по отношение на кликванията. С писането на по-добри реклами, изключването на нерелевантен трафик и подобряването на целевите страници реалният CTR се покачва, което се отразява в по-добър очакван CTR, което от своя страна допълнително намалява цената на клик и показва рекламите ви по-често.

Ето защо редовните одити на акаунта имат значение. Анализът на AdBuilder отговаря на въпроси за акаунта ви на разбираем език, включително директно в Slack и Telegram, така че да откривате проблеми като ключови думи с оценка Под средното за опит с целевата страница или рекламни групи без активна реклама, преди да влошат допълнително оценката ви.

• По-добрата история на CTR повишава очаквания CTR с времето
• По-ниските разходи от подобрените оценки освобождават бюджет за повече обем
• Редовните одити улавят проблемите, вредящи на оценката, преди да се натрупат
• Следенето на компонентните рейтинги показва точно кой лост да задействате