Google Performance Max кампании: какво представляват и как да постигнете резултати

ПроблемътКакво прави Performance Max?

Performance Max, познат и като PMax, премахва необходимостта от отделни кампании за всяка мрежа на Google. Задавате цел за реализации и бюджет, качвате творческите си материали и машинното обучение на Google открива най-добрата комбинация от аудитория, позиция и формат за постигане на целта ви. Алгоритъмът оптимизира в реално време едновременно в целия инвентар, собственост на Google.

Тъй като PMax работи навсякъде едновременно, той е най-подходящ за рекламодатели с изградено проследяване на реализациите и достатъчен обем реализации, за да може Smart Bidding на Google да се обучи ефективно. Без надеждни данни за реализации автоматизацията няма смислена основа, към която да оптимизира.

• Работи в Search, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail и Maps от една кампания
• Използва стратегии за Smart Bidding като Максимизиране на реализациите или Целева ROAS
• Автоматично тества комбинации от материали и пренасочва бюджета към работещото
• Изисква проследяване на реализациите, за да функционира правилно

ПодходътКак работи моделът с групи от материали

В кампания Performance Max основната единица е групата от материали, а не рекламната група. Всяка група от материали съдържа колекция от заглавия, описания, изображения, лога и видеа. Google комбинира тези материали, за да създава реклами, подходящи за всяка позиция и всеки потребител. В рамките на една кампания може да имате няколко групи от материали, което ви позволява да адаптирате посланията към различни продуктови линии или сигнали за аудитория.

Сигналите за аудитория са незадължителен, но ценен вход. Те казват на Google кои потребители е най-вероятно да конвертират, давайки на алгоритъма начална точка вместо да започва от нулата. Сигналите за аудитория са препоръки, а не твърдо таргетиране, така че Google може да показва реклами и извън тях, ако предвижда реализация.

• Всяка група от материали се нуждае от поне едно хоризонтално изображение, едно квадратно изображение, лого, заглавия и описания
• Google препоръчва добавяне на видео, в противен случай може автоматично да генерира такова от вашите изображения
• Сигналите за аудитория с клиентски списъци или сегменти по интереси ускоряват фазата на обучение
• Отделни групи от материали за различни продуктови категории правят отчетите по-прегледни

На практикаКога трябва да използвате Performance Max?

Performance Max работи добре, когато основната ви цел е генериране на онлайн реализации или посещения в магазина и получавате поне 30 до 50 реализации на месец. Това е добър избор за рекламодатели в сферата на електронната търговия, които искат покритие в Shopping заедно с Search и YouTube, без да управляват пет отделни кампании. Подходящ е и за местни бизнеси, рекламиращи чрез Google Maps.

По-малко подходящ е, когато имате нужда от детайлен контрол върху ключовите думи, когато провеждате кампания за чиста информираност за марката без конкретна цел за реализации или когато проследяването на реализациите е непълно. В тези ситуации стандартните Search кампании или Display кампании с ръчно таргетиране често дават повече контрол и по-ясни данни.

• Подходящ: електронна търговия с проследяване на реализациите и продуктов фийд в Merchant Center
• Подходящ: генериране на потенциални клиенти с 30+ месечни реализации и дефинирана целева CPA
• По-малко подходящ: нови акаунти без история на реализациите
• По-малко подходящ: кампании, изискващи строги изключения на ключови думи или блокиране на позиции

Какво получаватеКак да изградите силна Performance Max кампания

Качеството на вашите входни данни определя качеството на резултатите. Предоставете толкова вариации на материали, колкото Google позволява, до 15 изображения, 5 видеа, 5 заглавия и 5 описания на група от материали. Богатото творческо разнообразие дава на алгоритъма повече комбинации за тестване. Пишете заглавия, насочени към ясна полза, и включвайте естествен призив за действие поне в едно описание.

Задайте внимателно целите за реализации на ниво кампания и се уверете, че стойностите, присвоени на всяко действие за реализация, отразяват реалната бизнес стойност. Ако провеждате PMax паралелно със съществуващи Search кампании, добавете брандовите ключови думи като отрицателни на ниво акаунт, за да предотвратите конкуренцията на PMax с вашата брандова Search кампания и изкуственото завишаване на отчетените реализации.

• Качете поне едно видео, прост преглед на продукта е по-добър от автоматично генерирано
• Използвайте клиентския си имейл списък като сигнал за аудитория, за да ориентирате алгоритъма от самото начало
• Изчакайте поне две до четири седмици, преди да оценявате резултатите, фазата на обучение е реална
• Преглеждайте седмично отчета за анализи на заявките за търсене и добавяйте неуместни термини като отрицателни

КачествоПо-бързо изграждане и преглед на PMax кампании с AdBuilder

AdBuilder анализира вашия уебсайт и изгражда пълна Performance Max кампания вместо вас, включително групи от материали, структурирани около реалните ви продукти или услуги, предложени заглавия и описания, и препоръки за сигнали за аудитория. Вие преглеждате всеки елемент преди публикуването директно в собствения ви акаунт в Google Ads, нищо не излиза на живо без вашето одобрение.

Тъй като AdBuilder работи с реалните данни от вашия акаунт, той може също да открие проблеми, влияещи на ефективността на PMax: липсващи или счупени разширения на реклами, действия за реализации, които може да броят двойно, и проблеми с разпределението на бюджета, видими в целия акаунт. AdBuilder не управлява вашия продуктов фийд в Merchant Center, затова при PMax кампании с акцент върху Shopping ще трябва да поддържате фийда отделно.

• Изгражда пълни PMax кампании от вашия уебсайт за минути
• Вие преглеждате и одобрявате всяка група от материали преди публикуване
• Открива проблеми на ниво акаунт, влияещи на обучението и отчетността на PMax
• Наличен на 29 езика за международни кампании

ОбзорОптимизиране на Performance Max след стартиране

След фазата на обучение последователната оптимизация е разликата между PMax кампания, която се задържа на едно ниво, и такава, която продължава да се подобрява. Най-въздействащите инструменти са обновяването на творческите материали, прегледът на отчета за анализи на аудиторията за прецизиране на сигналите за аудитория и добавянето на отрицателни ключови думи на ниво акаунт или кампания при появата на нови данни за заявки за търсене.

AdBuilder показва препоръки за оптимизация с едно кликване въз основа на данните от вашия акаунт в реално време, като пропиляни разходи за неуместни заявки за търсене, липсващи отрицателни ключови думи и рекламни групи другаде в акаунта, в които няма активна реклама. Тези препоръки обхващат целия ви акаунт, така че подобренията в една област не стават за сметка на друга.

• Добавяйте нови заглавия и изображения на всеки четири до шест седмици, за да избегнете умора от рекламите
• Използвайте етикетите за ефективност на материалите (Най-добро, Добро, Ниско), за да премахвате и заменяте слабите материали
• Проверявайте отчета за категориите търсения в раздел Анализи за неочаквани теми от заявки
• Препоръките на AdBuilder показват точно какво действие да предприемете и защо, въз основа на вашите данни